桐庐旅游始于上世纪70年代末，经过30多年的发展，从起步走向壮大，从传统景区走向村落景区，从局部走向全域，作为浙江省唯一全域旅游专项改革试点县，桐庐旅游业已成为该县国民经济的支柱产业、现代服务业的龙头产业，2019年全县旅游接待人数、旅游总收入首次突破2000万人次和200亿元，即2063.01万人次，同比增长19.89%；234.92亿元，同比增长24.53%，旅游休闲产业增加值为68.1亿元，占GDP比重的17.6%；其中乡村旅游1384万人次，同比增长23.9%；乡村旅游收入11.78亿元，同比增长29.97%。
受新冠肺炎疫情的影响，桐庐文旅经济受到重创，全县191家文旅企业遇到前所未有的挑战。为此，桐庐县委、县政府多次召开复工复产工作会议，推出多项便企惠企措施，多措并举激发文化旅游市场消费潜力，推动文旅企业健康稳定发展。截至目前，全县14家景区和六大村落景区已全部对外开放，星级标准酒店复工复产10家，31家旅行社全部复工复产。自2月下旬复工复产至3月底，桐庐各景区（含乡村旅游）接待游客21万人次。
12亿元资金支持“强保障”
受疫情影响，桐庐中小文旅企业资金链压力骤增。针对小微文旅企业融资担保难问题，桐庐县文化和广电旅游体育局积极争取银企合作，在桐庐县委组织部的支持下，桐庐县农商银行与文旅部门等单位签订党建联盟战略合作协议，推出金融“抗疫十条”，为文旅企业提供不少于12亿元专项授信，针对旅游业受困企业推出500万元以内的新增贷款减免一个月利息等免息降息优惠政策。截至3月末，该行共发放文旅行业贷款89户，金额1.81亿元。其中存量客户24户，金额9950万元；新增抗疫情专项贷款65户，金额8150万元，贷款年利率4.15%，让利资金300万元。
桐庐县文广旅体局开通绿色通道，通过“网上办+马上兑”的简化办理方式，提供专人点对点的服务方式，实实在在为企业发展赋能减负。截至目前，帮助旅行社退回服务质量保证金200万元；协助各文旅企业申报项目79项，以“先承诺后联审”方式，提前拨付政策兑现资金1610.2万元，3月底前已全部发放完毕。
1000万元现金消费券“造氛围”
3月23日，“爱上桐庐”消费嘉年华暨“欢乐游桐庐”活动正式启动。桐庐县以“乐食券、好宿券、欢游券、嗨购券、地道滋味、爱上桐庐红包”等六大类消费券形式，推出1000万元现金消费券，涵盖“吃、住、游、购”多领域，总量不少于50万张。目前累计已发放面额700多万元现金消费券。
桐庐县文广旅体局职工也自发组成促进消费志愿者队伍，积极引导带头消费。3月22日，推出“2020好嬉桐庐文旅体拉手卡”，此卡涵盖桐庐宾馆酒店、文旅伴手礼、桐庐旅游卡、影院、KTV、健身场馆等30余家企业，凭此拉手卡可享受专属优惠。桐庐县文广旅体局党委书记、局长雷启迪表示，“此次拉手卡的推出，一方面是文旅人带头促进文旅市场消费，另一方面，也是通过体验式消费，我们能看到存在的不足，并不断提升服务品质，同时又可以通过朋友圈把桐庐的美食美景美宿展示给全国的游客。”
5000万元营销补助金“注活力”
通过线上线下“全民营销”模式，安排5000万元“1+1+N”旅游促销补助金，加快恢复桐庐文旅经济发展。线上与国内各大知名OTA合作，在携程、美团、驴妈妈、同程、淘宝旗舰店上，面向消费者（散客）送出门票抵扣消费券；线下在全国范围内，旅行批发商、合作商免费领取门票抵扣券。在指定景区门票在团队价优惠上，消费达到指定金额的，分不同档次予以返现补助，最高销售300万元即可享受75万元返现补贴。在桐庐县文化和广电旅游体育局出台“1+1+N”营销补助政策的带动下，各文旅民营企业纷纷出台相应优惠政策。
3000万元专项资金“促升级”
受疫情影响，桐庐县政府不断压缩其余财政开支，大力扶持全域旅游发展，每年设立3000万元旅游发展专项资金，并出台新一轮全域旅游专项资金扶持政策，引导传统企业转型升级、数字化改造、景区提升、新型旅游企业扶持等项目。2020年是打赢文旅产业转型升级的关键年，桐庐县以创建国家全域旅游示范县为目标，不断加快构建文旅体一体化发展格局，全面打造融文化体育与旅游于一体的新版“富春山居图”。
正如桐庐文旅人的口号：全力做好支持保障服务，护航文旅企业复工复产。目前，桐庐县各文旅企业在确保疫情防控措施到位的前提下已做好有序复工复产工作，桐庐县委、县政府坚持多措并举，促进文旅消费提质升级，并坚持加强科学研判，持续释放更多政策红利，努力把疫情给文旅企业造成的影响降到最低。
全方位品牌宣传“走人心”
桐庐县文广旅体局通过开展“全民艺术节”“全民运动节”“全民旅游节”三大品牌活动，全年策划古诗词音乐节、毅行大会、莪山开酒节等100多项特色活动，吸引更多国内外游客走进桐庐，以节促旅，发展文旅产业，进一步提升桐庐对外知名度和影响力。
文旅活动也带火了桐庐文旅产品，剪纸、越剧、文旅伴手礼等深受游客喜爱，桐庐农家菜更是让游客流连忘返。疫情防控期间，为了让宅家游客也能吃到桐庐美食，桐庐文旅当家人现身直播间，向观众推介桐庐竹林走地鸡煲、禧瑞达养生包、开屏鳊鱼等众多时令美食。而芦茨人家民宿获得总计十万元订单，一跃成为网红民宿。
桐庐县创新开展“云春游”活动，将桐庐文化旅游、中医健康、香茶美食、乡村慢生活、市井生活等结合，通过线下体验、线上互动的形式完成可触及的十大休闲生活方式的制造、体验和传播，并形成桐庐地标式的生活方式体验。
此外，桐庐县也是全国首个推出全域全景区全国医护人员免费游和全国持绿码免费游的县城，为积极响应省市政策精神，通过政府补助形式继续加大力度，后续又推出5月1日前全域A级景区免费游活动。通过全覆盖推广、多角度引流、个性化定制等方式，在FM93广播频道、浙江新闻客户端、中国旅游新闻网、杭州电视台抖音号等平台发布信息1000余条。在上海铁路局投放30天全时段的旅游公益宣传片，有达4460余万人次观看。同时，向省内高等院校推荐桐庐作为职工疗休养基地，青龙坞民宿区已与浙江大学初步达成第一批职工疗休养意向，桐庐县与上海艳阳、浙江省职工疗休养旅行社等企业签订战略合作协议，签约30万人次疗休养订单。
