上海松江广富林文化遗址 杨煜峰 摄

□ 倪怡雯

上海松江区是首批国家全域旅游示范区之一。松江在创建过程中，把旅游产业发展作为未来建设科创、人文、生态的现代化新松江的三大举措之一，突出全域理念，探索松江方案，全力推进全域旅游“六大工程”建设，在推动松江旅游高质量发展、丰富产品新业态供给、全面提升公共服务等方面取得了显著成效，走出了一条市郊发展全域旅游的特色之路。

高质量发展

“十年上海看浦东、百年上海看浦西、千年上海看松江”。松江地处上海西南部，拥有丰厚的历史文化底蕴和丰富的旅游资源，有着“上海之根、沪上之巅、浦江之首、花园之城、大学之府”的美誉。

自2016年启动全域旅游示范区创建以来，松江旅游人高度重视、精心打磨、坚持标准、做足特色，创新探索依托项目建设、节庆活动、公共服务丰富旅游供给，实现松江全域旅游高质量发展。

旅游产品和服务的高质量是评价全域旅游的重要指标之一，也是推进全域旅游的有效抓手。为了提升旅游服务的标准化和特色化，松江推动企业瞄准标准化建设，创新特色产品、特色空间、特色体验，利用良好的山地与森林资源，开展“旅游+体育、旅游+科技、旅游+商业”的特色旅游发展，取得了良好成效，特别是作为松江全域旅游空间布局“一核一带四区”中的核心区，佘山国家旅游度假区荣获了“上海市五星体育旅游休闲基地”的称号。再如，天马赛车、天马论驾等节事活动，不仅拥有稳定的客户群，在全国也拥有广泛的影响力。

在推进全域旅游发展战略中，松江深入推进农业、工业、文化、商贸等与旅游产业的融合，培育“五谷丰登”的全域旅游产品体系：突出“浦江首胜、泖田花海”的乡村资源特质，打造乡村旅游“泖田谷”；彰显G60科创走廊“松江创造”产业特色，打造工业旅游“科创谷”；发挥上海之根的深厚历史文化底蕴的优势，打造文化旅游“人文谷”；依托松江丰富的酒店、展馆等会务接待设施及旅游资源，打造会务旅游“会务谷”；发挥佘山国家旅游度假区休闲娱乐项目和特色酒店集聚优势，打造主题旅游“欢乐谷”。通过一批具有示范意义的体育旅游、工业旅游、农业旅游示范单位，推动旅游融合业态可持续发展，实现全域旅游高质量发展。

高质量供给

优质的旅游项目和丰富的业态供给是全域旅游发展的强力支撑。近年来，松江致力于将资源变成产品，不断整合，推陈出新，打造了一批高质量、多元化的爆款旅游产品。

被誉为可以“揽尽上海千年历史”的广富林文化遗址是松江一个“十年磨一剑”的项目。广富林文化遗址上接良渚文化下接马桥文化，同时又是长江流域文明和黄河流域文明交汇的象征。在这里，游客可以一览上海的城市历史。众多展示和功能空间凸显了农耕生态文化，还原了最原始的田园风光。“漂在水面上的大屋顶”，已成为游客必到必游的“网红打卡点”。

“广富林文化遗址自对外开放之初，就以如何依靠文化来带动旅游，如何通过旅游来传播文化作为工作重点。结合广富林文化遗址自身特色，融合传统建筑和民间习俗等，挖掘中国优秀传统文化的价值，以此唤起人们对中华优秀文化的自信，唤起人们，特别是新老上海人对这座城市根脉的了解和认同，是我们研究的重要课题。”松江区文化和旅游局局长金冬云表示。

位于上海佘山景区——天马山深坑内的佘山世茂洲际酒店是松江又一大标志性旅游吸引物，也是“旅游+生态修复”的典范之作。这是一家在废弃采石矿坑壁上打造出的全球首个建造在石坑内的豪华酒店，被游客称为“深坑酒店”。这家传奇酒店深入地下88米，工程难度极大，采用了41项专利技术，以悬崖、瀑布和山丘为设计灵感，巧妙地呈现出极具现代感的视觉盛宴，给游客带来独特的感官体验。

高质量服务

全域旅游的一个重要目标就是要向市民游客提供高质量的公共服务。2016年，松江区列入上海国家全域旅游示范区创建方阵后，结合全国旅游标准化试点工作，在旅游公共服务上下功夫，以游客和城市居民的需求为导向，重点从旅游交通、旅游厕所、旅游咨询、旅游标识、智慧旅游等方面着手，将厕所革命、咨询服务作为切入点，有力撬动了全域旅游视角下公共服务体系的建设，全面提升松江旅游公共服务水平。

为进一步扩大便民利民力度，松江依托佘山旅游综合服务中心，加快布局咨询服务点，目前已建成4个旅游咨询中心、11个旅游咨询点和2个旅游资料取阅点，形成了“一中心+多点”的咨询服务体系，致力于打造上海旅游公共服务郊区示范样板。

全域旅游一个重要理念是共建共享，松江旅游人连续两年开展松江旅游宣传十大经典案例评选活动，连续五年举办旅游服务进社区、进学校、进企业，积极推动企业打造松江旅游纪念品展示中心、旅游大篷车，以此鼓励更多市民和企业参与松江全域旅游创建，从而进一步实现主客共享的全域理念。其中，松江联合嘉兴、杭州、苏州、宣城等九城市开展旅游互惠活动，让长三角G60科创走廊九城市市民更多参与文化旅游体验，更多地享受全域旅游发展成果。

近年来，松江不断强化佘山国家旅游度假区核心示范引领作用，打造“浦南—松江老城—松江新城—佘山度假区”的水上休闲旅游带，打造松江新城风貌休闲区，整合包装松江历史文化旅游区，开拓浦南乡村旅游休闲区，已形成一幅山城连景、水陆联动、中西合璧、主客共享的全域旅游发展格局。

金冬云表示，2020年松江将持续深入推进以人文松江为特质的全域旅游发展，以高质量发展为目标，以融合发展为主线，以改革创新为动力，紧紧围绕提供优秀文化产品、优质旅游产品这一中心环节，努力推动文化和旅游改革发展再上新台阶，具体实施三大行动，第一是聚焦“书香之域、书画之城、文博之府、影视之都”+旅游，持续深化文旅融合发展，第二是聚焦全域推动、共建共享，持续推动旅游业提质增效、转型发展，第三是聚焦环境优化、服务提升，持续推动旅游精细化管理和高质量发展。