□ 吴健芳

无论是乘坐高铁动车，还是搭乘福州地铁，总能看到知名演员姚晨出演的《福建如你》音乐短片：在云雾缭绕的茶山采茶、品茶，怡然自得，乘着竹筏尽览武夷山的奇山怪石，漫步三坊七巷品味古建民居韵味，逛永定土楼感受千年客家文化精髓……这是福建发力品牌营销，展示清新福建之美的一个缩影。

2019年以来，福建省文化和旅游系统围绕省政府办公厅出台的《全力打造“全福游、有全福”品牌总体方案》，在创意营销、多元营销、精准营销等方面下功夫，全力打好品牌营销攻坚战，叫响“全福游、有全福”品牌。

“爆款”营销 品牌形象“立”起来

2019年3月，在北京举办的“全福游、有全福”旅游全媒体推介会现场，知名闽籍演员姚晨从福建省文化和旅游厅厅长吴贤德手中接过“福建旅游形象大使”聘书，正式担任福建旅游形象大使，为自己家乡公益代言。

“品牌营销是一项系统工程，打造品牌不仅是设计一个符号，而是要注重创意营销，赋予这个符号深刻的内涵，让品牌形象‘立’起来。”吴贤德说，之所以选择姚晨代言，是因为她是出生于福建的演员，形象清新，深受广大观众喜爱，与“全福游、有全福”形象相符，让品牌更有品位感、归属感。

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