第三届山东文化惠民消费季于2019年7月至10月举办，深度挖掘文化旅游消费增长点，充分释放文旅消费红利。本届文化惠民消费季期间，省市县三级共发放使用文化惠民消费券1.12亿元，直接带动消费5.78亿元。签约文化和旅游企业1542家，举办各类文化和旅游活动28320项、共计145868场次，累计参与人数3.76亿人次，间接带动消费101.4亿元。

活动高潮不断 平台便捷高效

据了解，本次消费季期间，全省各地按照文化旅游揽胜、艺术精品欣赏、新兴时尚采撷、传统工艺体验等六大板块，广泛组织开展文化消费、文化惠民活动，演出季、电影月、动漫周等主题消费活动接连不断，在全社会掀起了文化消费热潮。

在前两届文化惠民消费季的基础上，进一步整合线上文化资源，优化、完善山东文化惠民消费季云服务平台消费券领用、产品展示、交易、大数据统计等功能，链接了文惠购、聚匠网、齐鲁艺票通等文化电商平台。截至目前，平台注册人数90余万人，分布在全国322个市（自治州、区）；平台上线产品43426件，可享受文化消费券产品数量35860件。涉及文化旅游、互动体验、文创产品、文艺演出等20多个领域，共实现交易订单数量2428174单。

扩大补贴范围 深化文旅融合

本届消费季组委会将旅游景区（点）、旅游演艺项目和研学旅游纳入文化惠民消费券的补贴范围。通过举办消费季系列主题文化旅游活动，推动纳入旅游团队推荐项目，推出文化旅游目的地精品线路和研学旅行特色路线，在着力吸引更多消费者的同时全面推介山东省文化和旅游产品及服务。本届消费季签约企业共1542家，其中旅游及相关企业579家，可享受文化消费券产品数量35860件，其中文化和旅游类产品15647件。

本届消费季组委会面向全省16市文化和旅游局及10个文化消费示范县创建单位征集了40项文化和旅游消费定向券发放活动，依托山东文化惠民消费云服务平台，在现场发放活动定向消费券。40场活动共计发放省级文化惠民消费活动定向券1370万元，约20.2万余人次参与，直接带动消费7680.23万元，间接带动消费9.1亿元。其中，第八届山东文博会现场共发放活动定向券200万元，惠及文化和旅游企业400余家，产生交易订单5万余笔，直接带动消费1200余万元。

推动消费扶贫 服务乡村振兴

为积极推动文化旅游消费扶贫，促进乡村文化产业和乡村旅游发展，文化惠民消费云服务平台设立扶贫专卖店，推介贫困地区文化产品和乡村旅游精品目的地，着力把山东文化惠民消费季打造成为推动乡村振兴的重要品牌。组委会办公室在全省58个财政困难县（沂蒙革命老区）征集文化企业、旅游景区，线上集中开设199家扶贫专卖店，定向发放文化惠民消费扶贫专用券50万元，直接带动消费287.25万元，使财政困难县的文化和旅游产品能够“走出来”，也使当地文化和旅游企业、景区都能够享受到财政补贴。消费季期间德州市夏津县张彩云手工艺坊使用文化惠民消费券14.33万元，直接带动消费57.38万元。

下一步，山东省文化和旅游厅将继续办好第四届文化和旅游惠民消费季，在“一带一路”倡议纵深发展的背景下，借助涉外文化电商平台，对省内文化和旅游产品、服务进行推介，促进省内文化和旅游产品、服务“走出去”，发挥文化和旅游消费在引领产业转型升级中的重要作用。

（李晶媛）