□ 本报实习记者 冯悦 通讯员 王静
赏车马灯戏，动手体验擂茶制作，观摩蓝巾帕编织……近日，在江西省全南县举办的首届桃江旅游文化节上，全南县推出了文旅品牌形象——全宝&南仔，憨态可掬的吉祥物和一系列丰富多彩的文化活动，受到游客们的点赞。
全南县地处赣粤边际，是江西和中部地区对接粤港澳大湾区的“第一粒纽扣”。近年来，全南县坚持把现代旅游作为促进经济发展的首位产业，以旅游引领城市发展，把旅游元素、景区理念融入城市建设中，并打造和推出了一系列极具当地特色的文创旅游产品。
打造特色文化
“一摇一摆向前走，并肩亮相转圈圈。”近日，在全南县旅游品牌形象发布会上，一对萌萌的文旅IP组合——全宝&南仔在温德姆花园酒店正式“组团出道”，妙趣横生的表演引得现场观众掌声连连。
据主办方负责人介绍，全宝&南仔的形象设计理念来自全南县美丽的自然生态环境，并与“芳香全南”“长寿全南”“客瑶全南”“田园全南”4张全南旅游名片相契合。吉祥物全宝头戴蓝巾帕，象征着全南源远流长的客家文化，头顶灵芝神器，展现了全南的农特产品，身着一件百宝袋披风，披风鲜花盛开，是全南特色鲜花产业的代表。吉祥物南仔则源于万年古树上的一片叶子，造型像一个绿色的精灵，手持桃花枝做成的神杖，挥一挥就能洒下一片芬芳，寓意“芳香全南 风光无限”。它们身上蕴含着全南旅游的多重元素，也是全南县面向全国推出的独具特色的旅游品牌形象。
全南县委宣传部部长刘耿谈到设计和推出文旅IP的初衷时表示：“近年来，旅游对于全南县经济发展的作用越来越凸显，为进一步增强游客的黏度、丰富游客的旅游体验，我们推出了代表全南旅游的IP品牌形象‘全宝&南仔’，并以这两个吉祥物公仔为创意元素，打造一批旅游IP形象文创产品，希望能扩大全南文旅IP形象的影响力与辨识度，为全南旅游带来更多商业上的可能性。”
“文化和旅游融合，不是简单的‘1+1’，而是相互渗透、相互影响。”全南县文化馆馆长刘军伟说。在文化和旅游融合发展中，全南致力于把景区的产业链延长，把传统的“门票经济”改为“体验经济”“服务经济”，把真正的文化体验、文化消费渗透到文化和旅游融合发展的全过程中，助力旅游健康可持续发展。
丰富文创产品
憨态可掬的玩偶，包装精美的茶叶，玲珑可爱的IP手机壳……在全南温德姆花园酒店的文创产品展示区，琳琅满目的“全南好礼”吸引了不少游客的目光，以全宝&南仔形象为标签的文创产品，成了备受欢迎的流量明星。
“过去的旅游纪念品主要以工艺品和农副产品为主，如今游客越来越青睐生活类、文化类的旅游文创产品。”全南县文广新旅局相关负责人告诉记者，近年来，游客越来越青睐富有当地特色的旅游文创产品。全南县在文创产品的开发上结合了自身的特色资源，充分考虑了各个年龄层游客的需求，产品覆盖生活用品、文具用品、益智装备、健康美食、芳香产品、伴手礼套装等各个方面。
在雅溪古村景区的特色文创商品店“大道造物”里，吉祥物公仔、水杯、抱枕、手机壳、丝巾、汉服等产品设计独特、包装精美。逛完景区的游客都会选择来店里看看，挑选一两件精美的纪念品带回家。来自湖北宜昌的段女士说：“全南不仅风景美，还有这么多有特色的商品，可以多买一些带给亲朋好友。”
“打造文化IP绝非孤立的，其形象与旅游目的地特色的结合才能让IP生命更加鲜活。”全南县旅游投资发展有限公司副总经理童震山告诉记者，全南将以全宝&南仔这对吉祥物为延伸打造多种类文创产品，进一步拉近游客与全南的距离，加深游客对全南的了解，成为全南旅游的重要引客因素，同时使全南县旅游的文化内涵更加丰富。
赋能全南印象
一场国风舞蹈带领游客穿越回汉唐盛世；一场“拜师体验之旅”让游客体验非遗文化的精髓。在全南县的雅溪古村景区“穿越千年·传承雅溪”新国潮匠心文化节的现场，多场民俗文化表演轮番上阵，集中展示浓郁的客瑶风情，吸引了大批游客的参与。
据了解，全南县已有2200多年的悠久历史，是客家民系的发祥地和客家人的主要聚居地之一，被称为“客家摇篮”。
“全南县有着浓郁的客瑶文化，我们在设计文创产品时，充分体现了全南的人文景观、地域风情特色，例如有印有客家纹饰的丝巾、汉服、蓝巾帕等，有体现‘田园全南’的当地土特产品灵芝、菌菇、黄精茶等，有体现‘芳香全南’的桂花爽肤水、面膜、香薰精油、香皂等。这些文创商品与全南旅游的特色有机结合起来，使产品个性鲜明，令游客印象深刻。”刘耿表示。
以全宝&南仔为代表的特色品牌IP已经逐渐成为一个成熟的文创产品体系，通过孵化开发，该县已经完成公仔、雨伞、帆布袋、水杯、抱枕、手机壳、茶叶、香薰等一系列印有统一标识的文创产品的开发。为了长远发挥文旅IP的形象作用，延伸文创产品产业链，全南县成立了旅投文化创意发展有限公司，计划将围绕全宝&南仔的IP形象做进一步开发，给IP人物添加更多的性格和故事，使其更具辨识度。同时，将IP融入全南“吃住行游购娱”等线上线下的文旅场景，设计制作更多全面、实用的文创产品，让游客能够更加喜爱全宝&南仔，更加深入地了解全南。
“文旅IP除了为旅游行业带来效益，也能广泛带动跨行业发展。”该县旅投公司副总经理李科宏表示，在以全宝&南仔打造的文创产品中，有多家供应商来自全南本地企业，其中，陶瓷工艺品主要来自全南县艺佳兴陶瓷，生产全宝&南仔版水杯、餐具等陶瓷生活用品；农特产品如土蜂蜜、冬笋、石斛等也是全南本地生产。
据悉，2019年1至10月，全南旅游接待游客287.36万人次，实现旅游综合收入21.48亿元，2020年预计将超过300万人次，旅游收入将突破25亿元。
