德安杰策划作品实录之三

德安杰微信公众号

德安杰环球顾问

天青色的烟雨潇潇几许

【策划人语】

明代学者高濂的《燕闲清赏笺》曾云：汝窑实为玛瑙末入釉，其釉色有天青、粉青，还有葱绿和天蓝等。粉青为上，天蓝弥足珍贵。

在文旅融合的时代，汝瓷为汝州市旅游提供独特而宝贵的文化元素。近年来，汝州市在围绕汝瓷为核心的文旅领域中取得众多突破。汝州市是汝瓷之都、曲剧故乡，这让其在中原城市群发展中更加具有优势。

德安杰团队认为，在城市旅游品牌发展过程中，独特的城市IP是成功的关键所在。通过国内外典型案例对城市IP进行解读，一个成功的IP既要与城市生活紧密相关，又要与城市产业紧密融合。

何为汝瓷？汝瓷之美应展现五大功能

汝瓷之美就是汝州之美，汝瓷不是消极、退淡、冷遁的。它提供一个天空般淡色的世界，里面有文人的精神，物质的至美和城市的理想。

汝州市的汝瓷文化为打造汝州特色的文旅IP打下了良好的基础，是汝州市文旅发展的重要突破点。在德安杰人看来，汝州的符号就是汝瓷。

所以德安杰策划人以“汝在瓷 爱在此”为汝州形象口号，将汝州与汝瓷的关系紧密结合，凸显汝州汝瓷文化底蕴。

在德安杰人眼中，一个汝瓷小镇应该具备以下五大功能。

1.跨界整合功能：让各类艺术家与汝瓷工艺师系统融合，整合绘画、电影、音乐等多门类大师合作，提高汝瓷工艺师的理论水平、创新意识。汝瓷作为一个与国家形象紧密联系的符号，用汝瓷做出具有时代特色的国家礼品既是责任也是义务。汝瓷工艺师理论水平的提高，更能激发汝瓷的创作活力。

2.艺术研讨功能：定期举行艺术合作大会。汝瓷产业化发展之路离不开工艺大师和有影响力的大会。汝州作为汝瓷的发源地，举办艺术交流活动也有利于汝瓷发展。

3.科技赋能功能：充分调动新科技、新材料、新工艺、新技术在汝瓷中的应用。

4.品牌孵化功能：政府推动，让企业有品牌，扶持一批青年工艺师的个人品牌出现。

5.全民培训功能：走出汝州，让世界了解汝瓷，热爱文化。汝瓷作为国礼、汝瓷用品在国宴中使用，都是汝瓷走向世界的实践。汝瓷文化需要氛围，汝州市通过开展汝瓷相关职业教育为产业发展培育出了后备人才。

四大目标：明确汝州发展方向

德安杰围绕这五大功能推出汝州旅游品牌1年-3年营销推广方案，意将汝州打造成为中国文旅融合示范地，并以中国全域旅游体验地、中国汝瓷文化研学地、中国乡村振兴实践地、中国特色温泉康养地为四大分目标。

德安杰对汝州现有的养、商、艺、乡四大产品进行提升，重磅推出汝瓷特色小镇、汝瓷温泉小镇、汝瓷文化村落、汝瓷文化之夜、汝瓷文化学院五大重点产品。

在特色小镇上形成“产业+IP+社区”的完整闭环。生产上打造最大的汝瓷交易中心，创业基地上塑造汝瓷文创产品孵化地，并且提供世界著名汝瓷文化展示地，打造汝瓷文化生活街区，着力打造完整的、多元融合的、具有汝州人文、汝瓷韵味的开放式生活街区，为每位旅游者带来与众不同的生活体验。

温泉是让人成瘾的旅游活动之一。打造汝瓷温泉池，将汝瓷文化与温泉资源紧密结合，打造汝州特色的高端文化温泉享受。将东沟村打造成为中国第一个汝瓷村，每个村民都是汝瓷文化传承人。打造中国第一个汝瓷文化活态展示的村庄，实现汝瓷与村庄的结合，住在汝瓷村，享受汝瓷艺术，感受汝瓷文化，实现心灵净化。

在老汝州人的记忆深处，中大街是很有故事的。以中大街为项目地打造汝瓷文化之夜，做好夜商业服务；用现代光影技术打造标志性光影秀、建筑投影秀，诉说钟楼故事。积极引入知名休闲餐饮业态，培育夜间美食街；将中大街打造成为一条特色鲜明的商业步行街，展现汝州生活的丰富多彩。

汝瓷文化学院以“汝瓷传承与创新人才培养”为核心，发挥高校、企业和文博单位的联合培养，优势互补，以高层次的资源融合进行汝瓷人才培养，续接汝瓷艺术，传承汝瓷文化。

最后，德安杰以一个旅游网站、一本宣传册、一本图书、一部微电影、一首主题歌为基础推出“汝在瓷 爱在此”品牌形象。通过汝州旅游文化大使评选发布会、汝州文旅LOGO广告语发布会、汝州旅游宣言发布全市动员会、《向阳瓷语》发布会首轮亮相汝州形象，在各大著名媒体、名人企业强力助阵下打造出一个中国唯一感受“汝瓷文化生活”的地方。

（贾云峰 施琪皓）

地址：北京市通州区新华西街60号院2号楼（通州万达广场A座）17层1717～1718室 电话：13718889150