2019年，文旅融合下的“仙境海岸 鲜美烟台”，站在21世纪海上丝绸之路沿线城市的起点上，深耕沃土、放眼蓝海，创烟台市民文化节、倡烟台人游烟台、办世界老年旅游大会、享东方葡萄酒海岸“美酒美食”。“诗和远方”携手、“仙境神话和海岸生活”比邻而居，以工笔之精谨，勾勒“文旅联动、共建共享”的鲜美生活;以写意之气象，生发“美人之美、美美与共”的鲜美风景。
2019年12月，烟台美术博物馆馆长张硕在朋友圈秀图《几点了？还不开门》，硕大而艳丽的气模“角角”趴伏在窗外，“和家里的孩子一样，等待着开门、等待着专属‘无奇’的时刻”，家长王静说：“因为有趣，孩子比对看动画片还要有热情，烟台终于有既能吸引孩子，又具备城市公共美育功能的场馆了。”
“从‘你吃了吗？’到‘今晚看展约不约？’烟台还有很长的路要走。”烟台市文化和旅游局局长张祖玲说：“培养烟台城市的文旅消费，首先要营造一个市民和游客共建共享的城市消费环境，其中第一步就是要有‘好玩、有趣’的体验式文旅活动，引领并带动城市消费的新领域、新趋势，不论是首创烟台市民文化节，还是倡导烟台人游烟台，都有一个‘殊途而同归’的总目标：‘满足人们日益增长的精神文化和物质消费需求，增强人民群众的幸福感和满足感’。”
和而不同 精彩叠加
在朋友圈被很多人点赞“有趣”的张硕，说起一路走到今天的烟台美术博物馆：“不仅仅是有趣、更有故事。”将国有美术博物馆“培育”成为城市文化艺术聚集地，其中的故事很精彩，但更为精彩的是文旅融合一年来，在美术博物馆里的一场场展览、演出、美育课堂，“烟台可能没有北京、上海等大城市那么多的文化艺术展演，但是我希望烟台的孩子从小就学会怎样看展、懂得品赏艺术之美，希望能在艺术世界里汲取最初的梦想。”
如果说文旅融合是文化从小众走向大众的一个“时代契机”，那么旅游历经40年从无到有、从大众消费回归“品质消费”，“和而不同”的文旅融合带来的叠加精彩更值得期许。
2019年初，烟台市政府办公室《关于印发首届烟台市民文化节活动方案的通知》，成立市政府分管领导任组长、22个市直部门及15个县市区政府（管委）分管领导任成员的活动组委会，先后在市直部门、县市区和行业系统召开座谈会、论证会、推进会12次，高位推动保障活动顺利实施。
烟台市民文化节以“春之声、夏之舞、秋之韵、冬之乐”四大篇章贯穿全年，举办“八大赛事”和“十大特色活动”，打造永不落幕的文旅盛会；历时3年持续推进的“烟台人游烟台”，则成为烟台提升六大传统要素的重要抓手，从活动组织、主题彰显、产品落地到满足消费需求的各项服务，把烟台作为一个大景区来整体布局、整合规划。
烟台市文化和旅游局秉持“开门办文化、办旅游”理念，精心策划首届面向市民的朗诵、器乐、书法、绘画、摄影、合唱队、民间剧团和广场舞蹈队“八大赛事”，参与者上至90多岁耄耋老人、下至幼龄儿童，覆盖各个年龄段；统计显示，“八大赛事”共吸引5万人次的市民直接参与，首届烟台市民文化节“以活动为导引、扩大市民参与范围、引发市民参与热情”的起步尝试“首战告捷”。
同步推进的“十大特色活动”，涵盖主题演出、展览展映、全民艺术普及、高雅艺术进基层、专业艺术人才走基层等，与烟台人游烟台的“城乡互动游”和“烟台四季”主题游等相呼应，全力推进烟台文旅公共服务覆盖全域。“十大特色活动”引导优质文化服务下沉基层，全年开展“一村一年一场戏”“送戏下乡”等演出5560余场，农村公益电影放映7.8万场；“烟台人游烟台”2019年策划推出10条美丽乡村自驾游线路，联合各县市区举办“福山大樱桃节”“牟平里口山杏花节”“莱州红叶节”等文旅融合的乡村节庆主题活动100多场，培育乡村旅游节庆品牌。
“烟台市民文化节”“烟台人游烟台”两个“和而不同”的文旅品牌，不仅成为烟台乡村振兴、产业驱动的“有力引擎”，更成为烟台坚定城市文化自信、深化文旅惠民利民、彰显城市风格特质、活跃文旅市场消费的“有力支点”。
美人之美 文旅联动
2019年5月，烟台以第二届世界老年大会为契机，推出“博物馆里文化记忆、‘京剧码头’国粹风采、书画乐舞文化荟萃、胶东非遗民俗风土”四大文旅融合的国际老年游学新产品,获得联合国教科文组织、联合国世界旅游组织等代表和与会嘉宾的盛赞，也打动了由国际老年大学协会组织的9个国家和地区老年游学团成员，来自几内亚的NayeN’DiayeDiao说，第一次近距离体验京剧，“interesting！I am deeply in love with Yantai”（有趣极了！我深爱烟台）。这是烟台文旅联动在国际会议上的“首秀”，国际老年旅游大会因“京剧码头”国粹风采等文化注入而妙趣横生，凸显出烟台在国际老年游学城市中的“鲜美”吸引力。
文旅融合、美人之美，才能联动双赢、美美与共。烟台鲜活的民俗之美在一次次烟台市民文化节的大赛、展演中脱颖而出；烟台海岸生活之魅在一次次“烟台人游烟台”的产品打磨中日趋成熟，“只有能真正获得本地人认可的老字号、好口碑，才能经得起市场竞争的品质考验，如果不能引发本地市民的消费热情，外来游客必然‘来去匆匆、可一而不可再’”。张祖玲说：“培育市场必然需要时间，好的文旅消费产品也不能一蹴而就，时间会给予付出最好的回馈。”
在2019年7月的中国文化馆年会上，烟台市文化和旅游局副局长翟明江进行了“聚焦新时代文化创新 推进艺术志愿团队高质量发展”的交流汇报，烟台坚持“以民为本”的文化事业发展理念，创新“艺术烟台”公益美育和艺术志愿服务模式，实现文化传播和交流的主体合力。烟台志愿者乐团——文华爱乐乐团的专场演出作为年会观摩项目，得到与会领导和专家的高度评价。全国公共文化发展中心主任魏大威说:“文化馆年会是整个文化馆行业重要的年度盛会，烟台是国家公共文化服务体系示范区，在文旅融合发展、艺术志愿团队建设等方面均有可资借鉴的经验和做法。”
2019年，烟台以“美人之美、文旅联动”展现文旅融合的新气象、新风采，发挥“烟台市民文化节”“烟台人游烟台”两大品牌的推动力、感染力和传播力，初步构建起“政府引导、社会各界推动、企事业单位协办，市民自动自发参与”的长效运行机制。
2019年，“美人之美、文旅联动”的“鲜美”成果初见端倪，仅用半年时间就聚集起优秀市民组成的合唱队、民间剧团和广场舞蹈队各50支以及画家、朗诵家、摄影家、书法家、演奏家和文化星火传播人各50名；用一年的时间完成从看别人演到自己演，从积极参与到大家做主，从“自演自享”到“传播文化星火”的“三个转变”。
鲜美风景 共建共享
站在2020年的崭新起点上，如何让烟台市民真正成为城市文化建设和旅游发展的参与者、展示者、欣赏者、分享者和贡献者，不仅需要文旅联动进行体制机制上的不断探索，更需要市民通过社区、社团、家庭乃至个人的积极参与和融入，变被动为主动，共建共享城市“鲜美”。
2019年，首届烟台市民文化节以活动为导引，潜移默化中将“送文化”转为“种文化”，以烟台社区综合性文化服务中心为基本场所，在烟台重点文化广场、公共绿地和部分商业中心设立室外活动场地，在社区、校区、厂区、园区、营区、机关和楼宇7个区域广泛发动，结合“烟台人游烟台”，策划开展丰富多样的文旅互动、参与体验活动；同时针对各个县市区的文旅特色特征，培育具有地域差异性的文旅活动，在双休日和节假日形成全域流动、城乡互动的规模效应，吸引烟台不同区域、不同行业、不同年龄的市民就近参与，营造共建共享“鲜美”文旅成果的社会氛围。
烟台市委常委、宣传部长于永信：“市民是城市的主人，是文化建设的主体，蕴含着巨大的文化潜能。首届烟台市民文化节积极对接市民需求、回应市民关切，建立‘政府主导、社会参与、各方支持、群众受益’的机制，努力树立市民文化主体地位，建立文化和旅游需求反馈长效机制，变‘政府端菜’为‘群众点菜’，更好地满足了人民群众对文化和旅游美好生活的新期盼。”
自2019年1月开始，从元宵节烟台籍英雄航天员王亚平领衔千人快闪到国庆节万名青年唱响“最美海岸线”等1万多场文旅活动，专业院团和志愿者团队、社区组团和乡村庄户剧团，吸引并带动烟台百万市民融入、参与、品味、分享；从“‘我们的节日’4+N演出”到“礼赞新中国 奋进新时代”主题活动，市县联动、校地共建、各方参与、群众受益，“鲜美烟台”向海而歌、“鲜美风景”绵绵不绝。
2019年《烟台市全民阅读促进条例》正式施行，是全国地级城市中首部围绕“全民阅读”的地方性法规，烟台图书馆馆长宋书兰介绍：“图书馆是全民阅读主阵地和主力军，要用具体的举措来激发市民的阅读兴趣，我们在山东省率先开启线上线下‘你读书、我买单’服务，将选书权赋予读者，按读者需求采购，为读者提供精准化、个性化服务；‘一路书香’流动服务车的出现，创新了图书借阅形式，‘移动图书馆’为基层的特殊群体提供了读书的便利条件；成立烟台全民阅读联盟，组织开展全民阅读活动3000多场，参与市民80余万人次，‘书香烟台’名至实归。”
2019年烟台融合新创10部精品剧目、提升复排10部经典剧目，3部影视剧获省级奖项。旅游歌舞剧《长岛长岛》、大型组歌《红色胶东》、现代吕剧《社区书记》《突围》、红色话剧《霓虹灯下的哨兵》、大型音乐朗诵会《诗与琴的对话》、京剧艺术《烟台解放》和《戚继光》等剧目先后走上舞台获得热烈反响，一大批文艺创作者植根乡土、潜心创作，“鲜美原创”硕果累累。
鲜美风景、共建共享。2019年烟台佳绩不断，既荣获“2019避暑旅游样本城市”“2019美好生活·中国十佳宜居宜业宜游城市”称号；也有“烟台剪纸”群体性创新传承模式、智能新编钟文物活用创新模式、牟平庄户剧团“四位一体”培育机制3个项目，入选第四届山东省文化创新奖公示名单。烟台美术博物馆“美术馆+基层美育示范点服务模式”获得文化和旅游部“全国美术馆优秀公共教育项目”提名奖；选送17件作品入选第十三届全国美术作品展，5件作品入选“第十二届中国艺术节全国优秀美术作品展览”。2019中国旅游商品大赛中，烟台哈福玩具系列产品获得大赛金奖，招远宏君堂银壶系列获大赛铜奖。
“潮起云飞海天阔、风正帆悬丝路宽”，2019年是文旅融合开局之年，烟台共建共享的鲜美风景吸引海内外游客8600多万人次，与烟台712万市民一起畅游“仙境海岸”、品味“鲜美生活”。
70年砥砺前行，迎来实现第一个百年奋斗目标的重要节点——2020年，“仙境海岸 鲜美烟台”在“冬游烟台、品味鲜美”的全域共建中、在贺年会“烟台首届饺子文化节”的全民共享中，展现全国文明城市美美与共的鲜美风景，讲述文旅融合更为活泼生动的鲜美故事。 （刘宇艳）
