□ 陈潜

“重庆抓住文化和旅游消费快速增长和加速转型的机遇，精心谋划、大力统筹，以文旅领域供给侧结构性改革为引领，以少量财政投入撬动社会共同参与为策略，以‘文旅惠民消费季’和‘文旅企业营销创新补助计划’两项工作为重点，稳步推动文旅消费规模增长和模式升级。”重庆市文化和旅游发展委员会党委书记、主任刘旗表示。

日前，由重庆市商务委、重庆市文化旅游委等主办的“汇聚重庆”活动启动仪式暨城市营销晚会在重庆市南岸区举办，旨在将重庆的城市形象、文化旅游、特色商品集中“打包”推广。这是重庆推动文旅消费的具体实践之一。近年来，重庆在提升文旅消费方面举措不断，整合各类资源协同发力，稳步推动文旅消费规模增长和模式升级。

刘旗说，以平台联动举措为例，重庆市文化和旅游发展委员会通过投入财政惠民资金，撬动山城通APP和阿里旗下大麦、淘票票、口碑、飞猪等平台共同出资，开展线上消费优惠补贴活动。在第三届文旅惠民消费季期间，这几个合作平台共计完成消费补贴709.6万元，其中财政出资407.5万元；撬动平台配套出资302.1万元，惠及4276个文化旅游商户（或演出项目）和136万人次；直接拉动文化和旅游消费8140万元，财政惠民补贴资金直接拉动文旅消费比例达20%。同时，平台共计获得了超过48万的新注册用户，实现了双赢。

刘旗介绍，重庆以帮助和带动企业发展为出发点，坚持品牌化运作手段，扩大宣传面，助力文化和旅游企业打造品牌。一方面对大胆创新文化商业模式的20个优秀案例，如南之山“书店民宿”模式、江小白“表达瓶”模式、三峡绣“传统刺绣+家装设计”模式等，给予每个5万元、总计100万元的补贴。另一方面，依托文旅惠民消费季帮助文化和旅游企业在消费者心目中树立、巩固品牌形象，形成品牌记忆，增强参与意愿。

在中国旅游研究院发布的2019年“夜间经济十强城市”中，重庆榜上有名。刘旗表示，提升夜间经济是提升文旅消费的重要手段。近年来，重庆升级打造了解放碑、洪崖洞、较场口、观音桥、长嘉汇、弹子石老街等夜间文旅品牌。（下转第2版）