2019年，云南按照“云南只有一个景区，这个景区叫云南”的全域旅游发展理念，重塑云南旅游的崭新形象，全力推动旅游产业转型升级高质量发展。在旅游市场秩序整治、旅游新业态拓展、“一部手机游云南”建设等方面取得的成绩可圈可点。为了彻底改变“以购养游”经营模式，5月1日起，云南省全面实行“30天无理由退货”制度。云南省还与腾讯公司共同发布“云南新文旅IP战略合作计划”，该计划发布5个月后,“云南旅游”百度指数同比增长1154%。通过文化IP赋能旅游,实现从游山玩水到打动心灵的创新尝试,云南旅游正在经历从表到里的高质量发展变革。