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2月9日,文旅产业指数实验室发布2021年1月全国省级文化和旅游新媒体传播力指数TOP10榜单。基于对省级文化和旅游部门的微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数的综合评价,2021年1月全国省级文化和旅游新媒体传播力指数TOP10排序为:山东省、四川省、江苏省、河北省、北京市、浙江省、湖北省、吉林省、广西壮族自治区、甘肃省。

文化和旅游新媒体传播力指数研究由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室主导,联合微博、微热点大数据研究院、清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。本期省级文化和旅游新媒体传播力指数(2021年1月)榜单共包括5项,分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数。

表1 2021年1月全国省级文化和旅游新媒体传播力指数一览表

一、综合传播力指数

全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力四个指标构成,权重分别为40%、25%、15%、20%。

图1 全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数指标权重示意图

基于对2021年1月全国省级文化和旅游部门(不含港澳台、新疆生产建设兵团)的微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力的综合评价,2021年1月全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数TOP10排序为:山东省、四川省、江苏省、河北省、北京市、浙江省、湖北省、吉林省、广西壮族自治区、甘肃省。

图2 2021年1月全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数TOP10

二、微信传播力指数

微信公众号是各级文化和旅游部门开展传播的主要途径。目前,所有省级文化和旅游部门都开通了微信公众号。有些地区将政务公众号与资讯公众号分开运营,有些则合为一体。微信公众号传播力指数主要从“整体传播力”“篇均传播力”“头条传播力”“峰值传播力”四个维度进行评价,所占权重分别为30%、30%、30%、10%。

从综合得分情况来看,2021年1月,在31个省、市、自治区文化和旅游部门(不含港澳台、新疆生产建设兵团)的微信公众号中排在TOP10的分别是:好客山东之声、江苏微旅游、河北旅游、湖北文旅之声、诗画浙江文旅资讯、四川文旅厅、广西文化和旅游厅、乐游上海、悠游吉林、陕西省文化和旅游厅。

图3 2021年1月全国省级文化和旅游微信传播力指数TOP10

2021年1月,31个省、市、自治区文化和旅游部门(不含港澳台、新疆生产建设兵团)的微信公众号共发布文章2695篇,比2020年12月少522篇,平均每个公众号发布文章87篇。发布数量排在前10位的省级文化和旅游微信公众号分别是:河北旅游、青海省文化旅游、阳光海南网、贵州省文化和旅游厅、悠游吉林、清新福建 文旅之声、河南省文化和旅游厅、新疆是个好地方、中国西藏旅游、文旅北京,除“河北旅游”和“悠游吉林”外,其余8个省级文化和旅游微信公众号均未进入 2021年1月全国省级文化和旅游微信传播力指数TOP10榜单。从阅读总量来看,高于10w+的省级文化和旅游微信公众号共17个。其中。“江苏微旅游”和“好客山东之声”的阅读总量都超过了70w+。从平均阅读数来看,排在前10位的省级文化和旅游微信公众号分别是:好客山东之声、江苏微旅游、诗画浙江文旅资讯、湖北文旅之声、四川文旅厅、广西文化和旅游厅、乐游上海、河北旅游、陕西省文化和旅游厅、重庆市文化和旅游发展委员会,除“重庆市文化和旅游发展委员会”外,其余9个省级文化和旅游微信公众号均进入 2021年1月全国省级文化和旅游微信传播力指数TOP10榜单。

图4 2021年1月全国省级文化和旅游微信公众号平均阅读数TOP10

从过去5个月的全国省级文化和旅游微信传播力指数TOP10榜单来看,“江苏微旅游”有三个月都位居第一,“好客山东之声”有两个月都排在第一,“湖北文旅之声”有三个月都位居第二。

表2  2020年9月至2021年1月全国省级文化和旅游微信传播力指数TOP10榜单

三、微博传播力指数

全国省级文化和旅游微博传播力指数的评价数据和评价方法由微博方面提供,衡量指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。

从2021年1月全国各省级文化和旅游部门(不含港澳台、新疆生产建设兵团)的微博账号的传播力指数得分情况来看,排在前10位的分别是:文旅山东、河北省文化和旅游厅、四川文旅、江苏微旅游、黑龙江省文化和旅游厅、重庆市文化旅游委、贵州省文化和旅游厅、文旅北京、吉林省文化和旅游厅、中国西藏旅游。

图5 2021年1月全国省级文化和旅游微博传播力指数TOP10

2021年1月,“文旅山东”共发博1207条,转发14631次,评论8302条,总点赞数31382次。其中,原创微博1142条,原创微博被转发7298次,原创微博评论有5052条。

四、头条号传播力指数

全国省级文化和旅游头条号传播力指数综合考量了每个头条账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标,同时结合扣分及原创指数进行加权,可较为客观地反映每个头条号在某段时间的整体传播质量。

头条号传播力指数={A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)+G*ln(g+1)+Z*ln(z+1)}*{(h+i+j)/3}

其中,a为发文量,b为阅读量,c为图文分享量,d为图文评论量,e为微头条评论量,f为微头条收藏量,g为直播评论量,z为涨粉量,h为系统扣分系数, i为系统原创系数, j为账号评级得分。

从2021年1月全国各省级文化和旅游部门(不含港澳台、新疆生产建设兵团)的头条号传播力指数得分情况来看,TOP10的排序为:好客山东、微游甘肃、河北省文化和旅游厅、四川文旅厅、悠游吉林、江西风景独好、广西文化和旅游厅、彩云南、文旅北京、乐游上海。

图6 2021年1月全国省级文化和旅游头条号传播力指数TOP10

五、抖音号传播力指数

全国省级文化和旅游抖音号传播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供。其计算公式如下:

抖音号传播力指数=A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)

其中,a为发布视频数,b为累计播放量,c为点赞量,d为分享量,e为评论量,f为涨粉量。

从2021年1月全国各省级文化和旅游部门的抖音号传播力指数得分情况来看,排在TOP10的是:四川文旅、北京旅游、江西风景独好、中国西藏旅游、悠游吉林、山西省文化和旅游厅官方账号、如意甘肃、水韵江苏、好客山东、福建省文化和旅游厅。

图7 2021年1月全国省级文化和旅游抖音号传播力指数TOP10

文化和旅游新媒体传播力指数研究课题组成员构成如下:

孙若风 全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长

刘志明 中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家

班若川 中国旅游报社策划总监

刘  峰  中国企业影响力实验室执行主任

汪 抒 微博副总编辑、微博智库主编

高 威 微热点大数据研究院副院长

郎清平 清博大数据CEO

宗利军 清博大数据文旅事业部总经理

王 博 北京字节跳动内容与合作运营总监

郭晓波 问卷网(北京)CEO,城市文旅大数据中心主任

Sandy  SANDY国际社交媒体工作室CEO

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