5月10日，瑞士国家旅游局在北京举办夏季旅游发布会。据悉，今年，瑞士在“你需要假期，你需要瑞士”主题基础上，推出了夏季旅游新产品，鼓励游客探访小众目的地，深度接触大自然。
瑞士驻华大使白瑞谊、瑞士国家旅游局局长马丁·尼德格尔、瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜以及瑞士旅游合作伙伴、媒体记者、知名旅游博主等参加活动。
马丁·尼德格尔时隔6年再次来到北京与媒体记者见面。他说：“我们发现中国客人的旅游需求向深度体验、可持续发展、更注重品质等方向转变，瑞士国家旅游局希望与中国游客持续交流，让到瑞士旅行成为中国客人难忘的回忆。”
数据显示，2023年，瑞士全球游客停留间夜数量较上年增长9.2％。中国游客在瑞士停留达到近81.7万间夜，居亚太区市场首位。2024年第一季度，中国游客在瑞士停留近15.4万间夜，同比增长92.2％。
常典娜介绍，“瑞式可持续旅行”是高质量的旅行方式，也是适应未来发展的旅行方式。她推荐了夏季旅游新产品，比如，到适合自由行的琉森徒步旅行，品尝传统瑞士烧烤；到文化艺术爱好者喜爱的苏黎世，乘坐电车探访设计和文化艺术机构；家庭游客可以带孩子参观苏黎世的瑞士莲巧克力博物馆或者日内瓦新开放的科技馆。“目前，瑞士国际航空公司已开通上海—苏黎世、香港—苏黎世每日往返航线，持瑞士旅行通票可沿瑞士环游火车之路探索多个目的地。便捷的交通、丰富多彩的城市活动和阿尔卑斯山区夏日的清新凉爽，都很吸引游客。”常典娜说。
会上，瑞士国家旅游局还发布了新标识。此前，瑞士国家旅游局的标识为“金色花朵”，已使用近30年。此次推出的新标识为全新数字化品牌形象组合，寓意亲近自然、热情好客、诚实可靠。
