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中国迄今发现的最早的甲骨文什么样?国家一级文物康熙御书手迹“信古斋”是怎么来的……近日,淄博市桓台县博物馆直播首秀“云逛展、云赏宝”活动在“淄博直播”平台上线,桓台县博物馆馆长孔令涛走进直播间,全方位、多角度地向广大网友介绍了馆内藏品及其背后的故事,为广大藏品爱好者带来了一场全新的“云体验”。

这场直播只是桓台县文化和旅游局充分利用“互联网+”,发挥文化赋能作用的一个缩影。今年年初,桓台县文化和旅游局立足实际,抢抓线上经济发展机遇,率先将网红直播经济模式引入文旅产业,积极打造“淄博直播·直播淄博”红莲湖直播实践服务平台(以下简称“淄博直播”平台),探索新的营销方式和生产经营方式,为桓台转型跨越高质量发展提供了强大的新动能。

直播文旅 推动文旅资源成“网红”

今年5月底,“淄博直播”平台直播首家景区——“红莲湖885水世界”,精彩的直播内容为该景区今夏开业积攒了人气。直播结束后,不少网友就迫不及待地想去亲自感受一下水上激情。

为了进一步促进县域文化旅游产品、景点的宣传推广,桓台县文化和旅游局对县域内旅游景区(点)、星级酒店、工农业旅游点、非国有博物馆、旅游民宿、非物质文化遗产传承负责人等进行了专题培训,邀请业内专家围绕文旅消费直播新机遇等内容进行授课。通过培训,相关从业人员对直播有了初步的了解和认识,对推动桓台文旅景点、旅游线路、非遗项目、旅游产品成为网络直播热点,扩大桓台文旅对外影响力奠定了基础。

据悉,下一步,桓台县将在全县规划建设30个直播点,实现县、镇、村三级同频共振,及时宣传各镇文化旅游特色景点、产品,以提升乡村旅游吸引力,赋能乡村振兴。

深挖潜能 打造行业复苏关键引擎

当下,直播正迅速成长为后疫情时代提振消费者和文旅市场信心的助推器,也成为业内经济复苏的加速器。

今年的“中国旅游日”,“淄博直播”平台独家全程线上直播发布淄博市2020“中国旅游日”文化旅游惠民优惠政策,为淄博文旅市场提振鼓劲。同时,200张桓台县文旅惠民消费券在该直播平台同步对外发放,“短短几十分钟,所有消费券全被抢空,让我们再一次看到了直播的带货能力。”桓台县文化旅游事业发展中心副主任刘艳东说。

6月1日起,“淄博直播”平台开始在线上对桓台县非遗工作和部分非遗代表性项目进行为期近半月的宣传,更大程度地让非遗文化进入大众视野,让非遗产品走向市场。芦苇宫灯制作技艺、宋佩忠苇编、张希锦葫芦画等非遗项目传承人悉数登场,通过网络平台展示非遗技艺,展现桓台县非遗魅力。持续多日的宣传,有效提升了桓台县非遗文旅产品的在线率、转发率,从而提升了非遗文旅产品的销量,对桓台县文旅市场的复苏起到了一定的推动作用。

据直播基地项目负责人介绍,按照计划,“淄博直播”平台将结合全县文旅资源,突出本地特色,有针对性地策划内容丰富、形式多样的网络直播宣传营销活动,将直播作为文旅市场复苏的关键引擎,深挖直播经济的巨大潜能。

文旅赋能 变“流量”为“销量”

2019年12月,淄博市委书记江敦涛提出实施“文化赋能行动”,为高质量发展植入“激励器”。桓台县文化和旅游局响应上级号召,发挥文旅赋能优势,积极打造“淄博直播”这一全省首个县级文旅部门网络直播平台,充分体现了推动高质量发展的责任担当。

自上线以来,“淄博直播”平台以精彩的直播内容、优质的产品吸引了越来越多的粉丝,人气指数不断攀升。为进一步推动桓台县由传统销售模式向“云逛街”“直播经济”等新经济模式转变,继“云”文物展、“红莲湖885水世界乐享夏季”等直播后,“淄博直播”平台开启“桓台优品”工业篇,助推桓台县传统产业链接新经济模式。截至目前,已有近20家企业同该平台进行对接。在刚结束不久的6·18“淄博直播·桓台优品”宝恩集团直播活动中,化流量为销量,线上参与人数达17万人次,线上成交额达20余万元,社会反响热烈。

“‘淄博直播’实践基地项目自投入建设以来,得到了各级领导和社会的广泛关注,下一步,我们将聚焦直播行业的平台属性、年轻属性,积极打造网红直播孵化基地,提供直播产业全链条孵化服务,以‘直播淄博’‘直播商圈’‘直播三农’‘直播生态圈’为主题,争创全国首家播商直播县,为产业赋能、为产品增值、为企业增收,提升城市的竞争力。”谈及下一步规划,桓台县文化和旅游局党组书记、局长李学芳说。抢抓直播风口的桓台县文化和旅游局将在直播大潮中乘风破浪,为桓台县文旅行业乃至整座城市带来全新的发展活力。



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