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它是江北罕见的古商业街区,更是山东省境内唯一保存完好的明清古建筑群,如今,周村古商城景区“老树发新芽”:“遇见周村”通过光与影的结合将周村记忆一馆珍藏,“咔咔魔相馆”的3D艺术让人过足“聊斋瘾”……一番推陈出新令景区游览体验性与趣味性得以再度升级。

咔咔魔相馆(郭晓君 摄)

业态升级 做活传统博物馆

在周村,“周村烧饼”是必须品尝的小吃。位于老街上的周村烧饼博物馆古色古香的建筑、透着厚重感的旧照片、保留下来的石碾,无不诉说着“周村烧饼”的悠久历史。

在传统博物馆的基础上,周村古商城把博物馆和体验性业态结合起来,上层还原展示“周村烧饼”历史的年轮,下层可视化参观“周村烧饼”的制作过程,游客还能现场体验制作与品尝新鲜出炉的烧饼,博物馆的体验性和趣味性得以充分展示。

作为山东省唯一一家以老电影为主题的博物馆,老电影博物馆墙上那一张张老电影海报,一部部老电影放映机,每一部都有其独特的故事。中国电影文化展示厅内,屏幕中播放着中国不同时期的电影代表作品,耳熟能详的片段、经典的唱腔在脑海中经久回荡。“每当看到《白毛女》这部电影,都会让我想起那段难忘的岁月,感触很多。”一位花甲之年的老人说。

此外,老电影博物馆突出参与性与互动性,游客可以亲自动手录音、拍短片,充分体验从拍摄、剪辑、美术、配音配乐到特技、洗印等整个电影的制作过程,将博物馆的文化内涵真正做实、做活。

市场倒逼 构建独有文化符号

高低错落的明清古建、历史沧桑的宽街窄巷,源自其商业文化的深厚积淀和儒商文化的独特魅力是这座古城的灵魂。悠长的石板路,古朴的街巷,甚至一个烧饼、几声铜乐都是故事的引子。如何让周村这座恬静的千年古城在新时代激发新活力,构建出周村所独有的文化符号成为淄博周村品轩文化旅游管理有限公司考虑的关键。

日前,“遇见周村馆”以令人耳目一新的形式对外开放,通过挖掘发生在周村故地内的闻人轶事,利用别具特色的艺术与表现形式,令周村百年来的历史文化、民俗故事更加深入人心,让周村古商城更显年轻化与“文艺范儿”。导游说:“游客还可以通过网络将自己在景区内拍摄的短视频发送给景区,‘遇见周村馆’将在此展示并留存他们在古城内收获的快乐。”

品质提升 打造高端文旅品牌

随着网络时代个性化需求的日益显著,一以贯之的说教式的文化传播和内容游览方式已难以激发游客兴趣。周村古商城紧抓后疫情时代的市场暖流,最新打造的“咔咔魔相馆”是以聊斋文化为主题的3D视觉艺术中心。作为周村古商城的全新业态项目,以2000平方米超大空间,筑造七大魔幻主题、37个点位的花式打卡互动,让游客充分体验聊斋文化、周村文化和3D错觉艺术的魅力。

位于大街北段的泥塑故事馆是景区扶持青年团队创业的典型。馆内周村芯子等各种周村民俗文化主题的软陶工艺品颇受游客欢迎,泥塑馆还可以根据游客提供的人物写真、全家福照片等进行定制化服务,为周村古商城注入了一股新鲜血液。

一系列深度游览体验项目的建设,不仅为游客传递了周村古商城独具特色的文化主题、旅行故事和沉浸式体验,新的体验和展现手段也让景区旅游产品品质得到大幅提升,为进一步实现高质量发展打下了坚实基础。

这里有鲁商的“义当先”用商道演绎人性的光芒,有“丝绸之乡”的文化溯源,有聊斋的休闲猎奇,有鲁菜的生活哲学。漫游周村,品鉴古城,感受周村古商城深厚的历史积淀和文旅乐趣已成为越来越多市民与游客的共识,文化的归属感与幸福感与日俱增。

截至目前,名为“走街串巷”的老街巷改造项目与“花舞盛宴”6D光影时尚餐厅正在有条不紊地建设中。项目建成后,胡同文化使得景区游览线路更加灵活多样,科技赋能新业态也将彻底打破“一头进,又从一头出”的旅游线路单一瓶颈,成为周村古商城新的亮点和网红打卡地。

淄博周村品轩文化旅游管理有限公司董事长罗选国说:“今年是品轩文化旅游管理有限公司正式管理运营周村古商城景区的第一年,我们纵然不能重现历史,但会努力以沉浸体验、科技手段,让文化深度演绎,让非遗活化传承,让周村古商城值得更久停留,以文旅品牌之名绽放。”

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