为全面提升全国文化和旅游系统政务新媒体传播力、引导力、影响力、公信力，文旅产业指数实验室自2020年启动了“全国文化和旅游系统政务新媒体传播力研究项目”，先后发布专题研究报告300余期，有效推动文化和旅游系统政务新媒体健康发展。为进一步助力提升各地文旅政务新媒体运维能力，即日起，文旅产业指数实验室选择发布部分省份文旅政务新媒体月度传播力指数报告，供各地参考。本期发布河南省7月传播力指数报告。
第一章 河南省文化和旅游厅政务新媒体传播力指数（国内）
文旅产业指数实验室省级文旅部门政务新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音传播力四个一级指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。
图1 全国省级文旅部门政务新媒体综合传播力指数指标权重示意图
基于对7月全国各省级文化和旅游部门的微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力的综合评价，河南省在2022年7月全国省级文旅部门政务新媒体综合传播力指数中排第15名。
图2 全国省级文旅部门政务新媒体7月份综合传播力指数排名
一、微信
微信公众号传播力指数主要从“整体传播力”“篇均传播力”“头条传播力”“峰值传播力”4个维度进行评价，所占权重分别为30％、30％、30％、10％。从2022年7月各省级文旅部门微信公众号的传播数据来看，河南省文化和旅游厅官方微信公众号传播力在全国排第16名。
图3 全国部分省级文旅微信公众号7月传播力指数排名
2022年7月，河南省文化和旅游厅官方微信公众号共发布文章708篇，总阅读量为19.2万次，总点赞有923次。
2022年7月，监测到的31个省级文旅政务微信公众号共发布文章4017篇。“河南省文化和旅游厅”发布的数量最多，但总阅读量在全国只排第12名，为19.2万次。
图4 全国部分省级文旅微信公众号7月份总阅读数排名（单位：万）
另外，从7月各省级文旅部门官方微信公众号的点赞数据来看，点赞总数最高的是“水韵江苏有你会更美”，有7505次。“河南省文化和旅游厅”获得点赞923次，排名第14。
图5 7月河南省文化和旅游厅微信公众号各项数据统计
二、微博
全国省级文化和旅游政务微博传播力指数的评价指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。
从2022年7月全国各省级文化和旅游部门微博账号的传播力指数得分情况来看，河南省文化和旅游厅官方微博排第20名。
图6 全国部分省级文旅微博7月传播力指数排名
2022年7月，从原创博文的数量来看，“河南省文化和旅游厅官方微博”发布1259条信息，排名第1；微博被转发139次，在全国排第23名。
图7 全国部分省级文旅微博7月转发数排名
其他各项评价指标中，总评论数最高的“文旅山东”，有22903条；“河南省文化和旅游厅官方微博”的总评论数为99条，排第24名。总点赞数最高的是“江西风景独好”，有12.6万次；“河南省文化和旅游厅官方微博”总点赞数为450次，排第24名。原创微博转发数7月份排名第一的是“福建省文化和旅游厅”，有8706次；“河南省文化和旅游厅官方微博”在该项数据中排名第23，有139次。原创微博评论数据最高的是文“文旅山东”，有22544条；“河南省文化和旅游厅官方微博”排名第24，有99条。
图8 河南省文化和旅游厅官方微博7月份各项传播数据
三、头条号
省级文化和旅游政务头条号传播力指数综合考量了每个头条账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标，同时结合扣分及原创指数进行加权，可较为客观地反映每个头条号在某段时间的整体传播质量。
从2022年7月全国各省级文化和旅游部门的头条号传播力指数得分情况来看，排在前10的依次为：微游甘肃、河北省文化和旅游厅、中国西藏旅游、广西文化和旅游厅、河南省文化和旅游厅、好客山东、诗画浙江文旅资讯、新疆是个好地方、悠游吉林、四川文旅厅。
图9 全国省级文旅头条号7月份传播力指数TOP10
截至2022年7月31日，“河南省文化和旅游厅”有粉丝32811个，在所有的省级文旅部门官方头条号中，“好客山东”的粉丝最多，有16.7万个。
“河南省文化和旅游厅”7月发布信息933条，排名第1；总阅读数为12.2万次，排名第6。
图10 全国省级文旅头条号7月份总阅读数TOP10（单位：万）
另外，根据单条信息的平均阅读数据来看，“河南省文化和旅游厅”发布的信息的平均阅读量为130次，在所有账号中排第18名；获得总评论数量为358条，排第6名。
图11 全国省级文旅头条号7月份平均阅读数TOP10
图12 全国省级文旅头条号7月份总评论量TOP10
四、抖音
从2022年7月全国各省级文旅部门的抖音号传播力指数得分情况来看，河南省文化和旅游厅官方抖音号排在第16名。
图13 全国部分省级文旅抖音号7月份传播力指数排名
截至7月31日，“河南省文化和旅游厅”有粉丝29067个，在全国排第23名。在省级文化和旅游官方抖音号中，粉丝最多的是“好客山东”，有107.7万。
图14 全国部分省级文旅抖音号粉丝数量统计（单位：万）
从发布视频数量看，“河南省文化和旅游厅”发布视频275条，在全国排第1名；所有视频获得点赞数有12432次，排第19名；视频被转发1017次，获得留言评论729条。
图15 河南省文化和旅游厅官方抖音号7月份各项传播数据
第二章 河南省各地级市文旅部门新媒体传播力指数
河南省各地级市文旅部门新媒体传播力指数监测范围为河南省18个地级市文旅部门政务新媒体账号。政务新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音传播力4个一级指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。
基于综合评价，河南省各地级市文旅部门7月新媒体综合传播力指数TOP10依次为：洛阳市、开封市、驻马店市、焦作市、许昌市、郑州市、平顶山市、信阳市、济源市、南阳市。
图16 河南省各地级市文旅部门7月新媒体传播力指数TOP10
一、微信
目前，河南省各地级市文旅部门都开设有政务微信公众号。文旅微信公众号传播力指数（WCI）的评价维度包括：整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力4个方面。这4四个指标所占权重分别为：整体传播力30%、篇均传播力30%、头条传播力30%、峰值传播力10%。2022年7月河南省各地级市文旅部门微信公众号传播力指数TOP10依次是：洛阳旅游、开封市文广旅局、驻马店文旅、焦作文旅、文旅许昌、郑州市文化广电和旅游局、信阳旅游、平顶山市文化广电和旅游局、济源文旅、南阳文广旅。
图17 河南省各地级市文旅部门7月微信传播力指数TOP10
2022年7月，河南省各地级市文旅部门微信公众号共发布文章1218篇，发布文章最多的是“郑州市文化广电和旅游局”，发布了132篇；第二名是“驻马店文旅”，发布了124篇。
在总阅读量这一指标中，“洛阳旅游”的总阅读量为137.9万次，排名第一；排名第二的是“开封市文广旅局”，总阅读量为79292次。另外，单条信息平均阅读量最高的是“洛阳旅游”，平均每条信息阅读14211次，其次是“开封市文广旅局”，每条信息平均阅读741次。
点赞总数方面，“洛阳旅游”排名第一，有4150次；第二名是“焦作文旅”，有1440次。
二、微博
微博传播力指数（BCI）通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。从权重来看，活跃度占20%，传播度占80%。其中，活跃度的衡量指标包含发博数和原创微博数；传播度的衡量指标则包括转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数和点赞数。
2022年7月份，共监测河南省有5个地级市的文旅部门官方微博处于活跃状态，综合各项传播数据，传播力排序依次是：洛阳-旅游、文旅开封、郑州市文化广电和旅游局、驻马店文旅、焦作市文化广电和旅游局。
图18 河南省各地级市文旅部门政务微博7月传播力指数排名
7月份，原创微博数最多的是“郑州市文化广电和旅游局”，有132条；其次是“焦作市文化广电和旅游局”，有93条。
在评论数据中，“洛阳-旅游”有1530条评论，排名第一；其次是“文旅开封”，评论有39条，排在第三的是“郑州市文化广电和旅游局”，有30条。
在总点赞数据中，“洛阳-旅游”获得点赞1037次，在所有账号中排名第一；其次是“文旅开封”，获得216次点赞。
三、头条号
文旅行政部门头条号传播力指数计算综合考量每个账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标，同时结合扣分以及原创指数进行加权，可以较为客观地反映每个政务号在某段时间的整体质量。2022年7月，河南省共有6个地级市文旅政务头条号处于活跃状态，根据各项数据综合计算的传播力指数排名依次是：洛阳旅游、焦作文旅、文旅许昌、开封市文广旅局、济源文旅、平顶山市文广旅局。
图19 河南省各地级市文旅部门7月头条号传播力指数排名
7月份，河南省各地级市文旅部门头条号发文最多的是“焦作文旅”，总共发文92条，其次是“洛阳旅游”，发布80条。在总阅读数评价指标中，“洛阳旅游”排名第一，7月份共有10.9万次阅读；其次是“焦作文旅”，有16724次。
四、抖音
2022年7月，监测到河南省有8个地级市的文旅部门官方抖音发布更新了视频。
河南省各地级市文旅部门7月抖音传播力排名依次是：洛阳旅游、文旅许昌、驻马店文旅、文旅开封、信阳文旅、平顶山文旅、安阳文旅、焦作文旅。
图20 河南省各地级市文旅部门7月抖音号传播力指数排名
截至7月31日，河南省地级市级文旅抖音号拥有粉丝最多的是“洛阳旅游”，有17.5万个；其次是“信阳文旅”，有60454个粉丝；排名第三的是“文旅开封”，有50910个粉丝。
7月份，“洛阳旅游”发布视频34个，“文旅许昌”发布视频30个，分别排在第一、二名，第三名是“驻马店文旅”，发布视频19个。
7月份，“洛阳旅游”获得的点赞次数最多，总共46073次点赞；其次是“驻马店文旅”的23400次点赞；排名第三的是“文旅许昌”的4098次点赞；排名第四的是“文旅开封”的1854次点赞；排名第五的是“信阳文旅”的1304次点赞。
第三章 河南省各县（市、区）文旅部门新媒体传播力指数
根据监测的河南省各县（市、区）文旅部门新媒体账号及传播数据情况，2022年7月河南省各县（市、区）文旅部门新媒体传播力榜单包括微信传播力和抖音传播力两部分。
一、微信
文旅微信公众号传播力指数的评价维度包括：整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力4个方面。这4个指标所占权重分别为：整体传播力30%、篇均传播力30%、头条传播力30%、峰值传播力10%。
综合监测到的河南省县级文旅政务微信公众号各项传播数据，7月的河南省各县（市、区）文旅部门微信公众号传播力指数前10名依次是：全景栾川、美丽巩义、南召旅游、禹州文旅、文旅潢川、辉县文广旅局、新县文旅云、西峡旅游通、山阳文化和旅游局、淅川微旅游。
图21 河南省各县（市、区）文旅部门7月微信传播力指数TOP10
在监测到的河南省各县（市、区）文旅政务微信公众号中，阅读数最多的是“全景栾川”，有15.8万次；获得点赞次数最多的是“全景栾川”，有398次，其次是“美丽巩义”，有190次。
二、抖音号
根据传播力指数计算，河南省各县（市、区）文旅部门抖音号2022年7月的影响力前10名依次是淮阳文旅（周口市淮阳区）、汝州旅游（汝州市）、文化汤阴（汤阴县）、奇境栾川（栾川县）、豫见叶县（叶县）、郏县文化旅游（郏县）、灵宝文旅（灵宝市）、济源文旅（济源产城融合示范区）、光山文旅（光山县）、新县文旅（新县）。
图22 河南省各县（市、区）文旅部门政务抖音号7月传播力指数TOP10
在TOP10榜单中，“奇境栾川”的粉丝数最多，有82264个；“淮阳文旅”发布作品最多，有31个视频；7月份的点赞数、转发数、评论数都是“淮阳文旅”最多，分别为7258次、3489次、1769条。
第四章 河南5A级旅游景区新媒体传播力指数
2022年7月，河南5A级旅游景区新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、抖音传播力3个一级指标构成，权重分别为40%、30%、30%。综合来看，2022年7月，河南5A级旅游景区的国内新媒体传播力指数排名依次是：云台山景区、清明上河园景区、老君山风景名胜区、白云山景区、洛阳龙潭大峡谷景区、嵖岈山风景区、龙门石窟景区、红旗渠·太行大峡谷、新乡南太行八里沟景区、神农山·青天河景区。
图23 河南5A级旅游景区7月国内新媒体传播综合传播力指数排名
一、微信
根据文旅产业指数实验室微信公众号传播力指数评价结果，7月份河南5A级旅游景区官方微信公众号传播力指数TOP10依次是云台山景区、老君山风景名胜区、开封清明上河园景区、洛阳白云山、嵩山少林景区、嵖岈山风景区、洛阳龙潭大峡谷景区、神农山、红旗渠旅游、太行大峡谷。
图24 河南5A级旅游景区微信公众号7月传播力指数TOP10
7月，发布信息最多的是“云台山景区”，有56条；排名第二的是“洛阳白云山”，有45条；排名第三的是“洛阳龙潭大峡谷景区”，有15条。阅读总数最多的是“云台山景区”，有42.2万次；其次是“老君山风景名胜区”，有14.5万次；第三名是“开封清明上河园景区”，有13.4万次。
点赞次数最多的是“云台山景区”，有765次；其次是“开封清明上河园景区”，有375次。
二、微博
2022年7月，监测到的河南5A级旅游景区官方微博的传播力指数排名依次是：云台山、清明上河园官方微博、河南青天河、洛阳白云山、河南老君山、太行大峡谷官微、不老神农山、鸡冠洞、红旗渠旅游、嵩山少林景区。
图25 河南5A级旅游景区微博7月传播力指数排名
其中，发布博文最多的是“云台山”，共发布微博278条（原创微博156条），总评论648条（原创微博评论554条），总点赞2677次；排名第二的是“河南老君山”，共发布微博124条（原创微博2条），总评论21条（原创微博评论5条），总点赞119次；第三名是“清明上河园官方微博”，共发布微博72条（原创微博65条），总评论2981条（原创微博评论291条），总点赞1876次。
三、抖音号
2022年7月，监测到的河南5A级旅游景区官方抖音号的传播力指数排名依次是：河南老君山风景名胜区、清明上河园、河南云台山景区、洛阳白云山旅游度假区、洛阳龙潭大峡谷、新乡南太行八里沟景区、嵖岈山风景区、龙门石窟、红旗渠旅游。
图26 河南5A级旅游景区抖音号7月传播力指数排名
7月，“河南云台山景区”发布作品39个，在所有账号中排名第一；“河南老君山风景名胜区”获得点赞138.5万次，在所有账号中排名第一；“河南老君山风景名胜区”视频被转发33.5万次，在所有账号中排名第一；“河南老君山风景名胜区”获得网友留言评论14.5万条，在所有账号中排名第一。