2021年8月全国5A景区新媒体传播力指数TOP10

综合传播力指数云台山景区最高

时间：2021-09-27 来源：中国旅游新闻网作者：编辑：王若溪

9月27日，文旅产业指数实验室发布2021年8月全国5A景区新媒体传播力指数报告。基于对全国5A景区微信公众号、微博和抖音传播力及中国社会科学院中国舆情调查实验室网络新媒体传播力指数综合评价的结果，2021年8月全国5A景区新媒体的综合传播力TOP10排序为：云台山景区、北京故宫博物院、浙江横店影视城、广州市长隆旅游度假区、江西武功山风景名胜区、乌镇旅游景区、深圳欢乐谷、西安大唐芙蓉园、上海野生动物园、青城山都江堰景区。

文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，联合清博智能、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。本期全国5A景区新媒体传播力指数（2021年8月）榜单共包括4项，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数和抖音号传播力指数。

表1 2021年8月全国5A景区新媒体传播力指数一览表

一、综合传播力指数

截至2021年8月31日，全国共有5A景区304个。最多的是自然生态类，其次是历史文化类，分别占比47.02%和41.06%。

5A景区新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、抖音传播力三个一级指标构成。权重构成为：微信传播力40%、微博传播力30%、抖音传播力30%。

图1 5A景区新媒体综合传播力一级指标权重

基于对全国5A景区微信公众号、官方新浪微博、网络媒体传播力综合评价的结果，2021年8月5A景区新媒体的综合传播力TOP10排序为：云台山景区、北京故宫博物院、浙江横店影视城、广州市长隆旅游度假区、江西武功山风景名胜区、乌镇旅游景区、深圳欢乐谷、西安大唐芙蓉园、上海野生动物园、青城山都江堰景区。

图2 5A景区综合传播力指数TOP10

二、微信传播力指数

5A景区微信公众号传播指数（WCI）的评价维度包括：整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力四个方面。这四个指标所占权重分别为：整体传播力30%、篇均传播力30%、头条传播力30%、峰值传播力10%。

从2021年8月5A景区微信公众号的表现看，TOP10分别为：大唐芙蓉园、云台山景区、微故宫、深圳欢乐谷、上海科技馆、布达拉宫官方平台、青城山都江堰、颐和园、武汉东湖、武功山。

图3 5A景区微信传播力指数TOP10

8月份，有32个5A景区的官方微信号总阅读量超过10万+次，总阅读量最高的是大唐芙蓉园，有142.6万+次，较7月份增加了60万+次；总阅读量排名第二的是云台山，达到52.1万+次，比7月份增加了20万+次。阅读量排名前十的还有圆明园遗址公园、上海科技馆、青城山都江堰、微故宫、深圳欢乐谷、武功山、武汉东湖、白石山风景区。

图4 阅读总数T0P10微信公众号（单位：万+）

8月份所有微信公众号中发布信息最多的是圆明园遗址公园，有170条；发布信息超过100条的还有张掖七彩丹霞旅游景区、长白山发布、六鼎山文化旅游区、西海发布。

图5 发布数量T0P10微信公众号

点赞次数最多的是台儿庄古城，为37047次，排在前十的还有云台山景区、微故宫、大唐芙蓉园、圆明园遗址公园、青城山都江堰、泰山景区、上海科技馆、蓬莱阁景区、武功山。

图6 点赞总数T0P10微信公众号

三、微博传播力指数

微博传播指数（BCI）通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。从权重来看，活跃度占20%、传播度占80%。其中，活跃度的衡量指标有发博数和原创微博数；传播度的衡量指标则包括：转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数和点赞数。

全国5A景区中，开设微博的数量为76.8%。从粉丝数看，超过1000万的只有故宫博物院一家，粉丝数1015.4万；超过200万的有石林风景名胜区（224万+）和崂山风景区（201万+）官方微博；100万以上-200万以下的有：九寨沟管理局、江西龙虎山景区、五大连池风景区、承德避暑山庄官方微博和华山风景名胜区。

从2021年8月5A景区官方微博传播力来看，排在TOP10的是：横店影视城、故宫博物院、广州长隆、深圳欢乐谷、乌镇旅游、秦始皇帝陵博物院、长白山发布、江西龙虎山景区、云台山、西安碑林博物馆。