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吴学安:寻找动漫与传统文化结合的最佳视角

时间:2019-08-02 来源:中国旅游报 作者:

要将传统文化精华与动漫艺术特色有机融合,寻找到它们之间的对话点和共通点,进而实现优秀传统文化创造性转化和创新性发展

7月电影市场被小身躯的哪吒给燃爆了。据报道,《哪吒之魔童降世》上映3天,便被视为国产动画电影近年来的新高峰。不俗的口碑与市场反响,都指向一个趋势:该片将取代2015年的《大圣归来》,创造国产动画电影票房新纪录。

随着我国动漫产业规模不断增长,国产动漫产品佳作频现,市场份额持续提升,在动漫创作中如何更好传承优秀传统文化,以及动漫IP的持续开发等问题,越来越受到关注。尽管我国动漫产业发展迅速,产量颇为壮观,产值占比越来越大,制作水准也得到迅速提升,但观众对动漫产品的要求越来越高,对内容也越来越挑剔。

纵观国内漫画产业发展,目前已经理清上游内容创作、中游分发渠道、下游IP开发的流程。几年前资本的热情让产业迅速扩张,但漫画行业依然处于初步发展阶段。当传统文化以漫画形式面向市场时,其商业价值又有了更多的体现。一方面在于漫画作品本身的前端消费,另一方面则是基于作品衍生出来的价值。也就是说,漫画作品的推出只是传统文化IP开发的第一步。目前,国内动漫产业已有与其他产业联动的尝试,为传统文化题材漫画作品提供了可借鉴的商业逻辑。

动漫是当下年轻人喜欢的文化产品之一。以传统文化题材漫画作品为起点,全方位发展培育不同形式的内容和用户,是IP价值开发的完整面貌。整个过程正是用年轻人的方式,讲“传统文化”的生意经。随着“90后”逐步走向社会,动漫文化也从主流文化的边缘默默兴起,为更多人所接受。动漫与传统文化结合,为弘扬传统文化、挖掘传统文化IP的产业和文化价值提供了一种新思路。

中国五千年历史的深厚文化,创造出独特的文化传统和思想谱系,在思维方式、道德准则、文艺观念、生活态度等方面都形成了富有个性魅力的风格,这是中国动漫产品创作的精神库存和素材来源。早在20世纪60年代,上海美术电影制片厂出品的《大闹天宫》,无疑是传统文化与动漫结合的经典案例。近年来,随着各类产业跨界融合,传统文化与动漫之间的隔阂,正在悄悄打破。如讲述古典诗词故事的动画作品《中国唱诗班》,虽然开播4年来只播出了4集,但每集一开播,都在网络上引起不小的震动。2017年7月上线的《无聊诗社》,是一部讲述中国古代著名诗人奇闻趣事的动漫作品,点击量突破千万。传统文化与动漫结合显示了强大的生命力。

自古以来,中国的民族文化精神不乏想象和创造的传统,因此才会有大批优秀古典文学作品流传于世,并且一度在前辈动漫人的努力下创造了大量跨时代的经典动漫形象。中国传统文化题材大多着力于从神话传说、历史故事、古典名著等文学资源中汲取营养,国产动漫曾一度因为这些优秀传统题材缔造了中国动漫史的辉煌,《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦娃》等优秀动画作品曾是一代中国动漫人的骄傲。作为互联网时代迅速发展起来的动漫文化,契合时代背景,为传统文化传承与发展提供了新途径。同时,作为动漫文化受众主体的年轻人,对于传统文化的热爱,为传统文化和动漫结合提供了用户基础。要将传统文化精华与动漫艺术特色有机融合,寻找到它们之间的对话点和共通点,进而实现优秀传统文化创造性转化和创新性发展,让传统文化与动漫这种艺术形式更好结合、发扬光大。





责任编辑:曹雪文

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