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湖北十堰:“郧西七夕”将非遗与旅游深度融合

时间:2019-07-10 来源:中国旅游新闻客户端 作者:杨红

一、案例概况

湖北省十堰市郧西县地处鄂西北,是华中和西北西进东出的“桥头堡”、古漕运和茶马古道的重要驿站、古丝绸之路的重要通道。在这个鄂西北的边陲小城、国家新阶段扶贫开发重点县里有一张闪亮的文化名片——“郧西七夕”。

郧西七夕是在郧西境内的汉江、天河和金钱河流域以“请七姐”为主要仪式、以祈福乞巧为内涵的民间节庆习俗活动。“郧西七夕”2014年入列国家级非物质文化遗产名录。

郧西地处汉江中上游北岸,汉江重要的支流“天河”流经县境。早在唐宋时期,郧西就产生了由天河、金钗石(也称转精奇石)、织女洞、石公公、石婆婆等自然景观而演绎的牛郎织女七夕神话传说故事,也因此在郧西民间形成了世代传承的七夕习俗。明嘉靖元年《湖广通志》(卷之九·山川)记载“天河,在县西一里,水出虎鸣峪,驾山而下以达于汉。”明《湖广图经志》(卷九·郧阳府·郧西县)载有成化年间教谕洪文翼《转精奇石》诗文:“梳妆仙子飞身去,抛却金钗照眼蒙。”清同治《郧西县志》(卷一·风俗)记载:“七夕闺阁以瓜果祀牛女,谓乞巧。”乾隆五十七年的《吴川楼先生杂字》中也有对至今仍在郧西民间广为流传的七夕习俗基本内容的记载。

“请七姐”是七夕习俗的主要仪式,它通过“请”“问”“送”三个环节,把以织女为代表的女神请下凡间向她问年成、占祸福、求婚姻、乞巧等。此外,还有男人们挑水“盛七水”、给黄牛戴花环“贺牛生日”,妇女们“比巧工、做巧食”,姑娘们“染指甲”,老人们 “观星辰”(预测旱涝),少男少女们“葡萄树下听夜话”,一家之主们“放河灯”等祈福乞巧活动。同时,以七夕文化为内涵而对数字“七”崇拜的“七成八不成”相亲习俗也在郧西代代相传。

成书于公元八世纪、现存最早的日本诗歌总集《万叶集》中有130余首诗歌涉及“七夕”。日本学者曾经实地到郧西天河口考察认为,这些诗歌中所称的“天河”“天汉”等原型与郧西天河有密切关系。郧西七夕在中日传统七夕文化交流中具有重要的纽带作用。

郧西七夕较完好地存续着七夕节的传统仪式、活动,备受中华民族传统节日研究界的重视,具有重大的历史学、民俗学、社会学价值。同时,该项目弘扬美满互爱、善良勤勉的传统美德,对于增强社会凝聚力亦有重要的现实意义。


二、非遗与旅游结合情况

“天上七夕·人间郧西”,从2009年到2018年,郧西县连年举办“七夕文化旅游节”,传承和发扬七夕文化,激活县域旅游市场,掀开了郧西旅游发展的新篇章。2018年,全县累计接待游客754.89万人次,实现旅游收入50.07亿元,分别同比增长20.11%和38.06%。

(一)加快文化旅游项目建设。结合七夕文化和县域山水人文资源,以丰富旅游产品供给为导向,推进涧池“淘宝小镇”、仙河田园综合体生态旅游开发、安家天空之城等一批“互联网+旅游”“农业+旅游”“教育+旅游”产业融合发展项目建设;推动上津四街、县城老北街民俗文化街区等一批“文化+旅游”融合发展项目建设;推进汉江沿线和天河流域、金钱河流域等一批“水利+旅游”融合发展项目建设。通过向市场推出各类个性化精品乡村旅游线路,吸引各地游客驻足郧西,为三产业发展增添动力。

(二)提升旅游服务水平。成功创建A级景区9家,其中4A级4家,3A级4家,2A级1家。发展星级旅游饭店8家,商务酒店(宾馆)及农家乐200余家。成功创建“湖北旅游名村”和“省级休闲农业旅游示范点”各1家;创建“省级生态旅游示范区”和“省级卫生示范旅游景区”各2家。成功创建全市首个国家级水利风景区1个。旅游商品开发成果丰硕,七夕绣花枕和真武酒业口杯酒分别获“十堰礼道”大赛铜奖和优秀奖,七夕绣花枕在“湖北礼道”大赛评比中再获金奖,建设旅游购物特色商城4个,开发旅游商品64种,举办首届郧西旅游商品大赛,123件商品集中亮相。培植全国“景区带村”旅游扶贫示范项目1个,全省旅游扶贫示范1个。创建市级旅游名镇、旅游名村、旅游名街各1个。连续五年荣获“全市旅游工作先进单位”称号,2011、2012和2014年荣获“全省旅游产业发展先进县”称号,2014年被省政府授予“湖北旅游强县”,2014、2015年被省政府授予“全省旅游产业发展突出贡献县”,2017年被市政府授予“2017年全市旅游工作先进单位”,2018年获评全省唯一的“中国最具魅力文化旅游名县”称号,被省政府授予“十大乡村旅游目的地”。

(三)扩大旅游市场品牌。创新举办天河水乡田园生活节,围绕“天上七夕·人间郧西”主题品牌,在“一江两河”七个乡镇的山川田野和百姓的田间地头开展天河漂流、汉江横渡、音乐节、自行车骑行、爱情马拉松、旅游推介会、经贸洽谈会等七大主题活动和改革开放40年重大成就展、文化旅游商品大赛、马头山羊美食大赛、钓鱼大赛等活动。活动期间,全县累计接待游客42.2万人次、实现旅游综合收入2.39亿元,农户参与节会活动17.2万人次、实现农特产品销售收入4171.9万元,签订招商项目19个、协议资金33.4亿元,七夕节会活动在国内相关主流媒体点击量达到1千万次。举办旅游推介会,邀请全国12个省市140家旅行社参加,现场签订联合营销协议,在当地推出郧西特色旅游线路。汇聚全县六大要素资源,编印《郧西旅游》1万套。建设“郧西旅游”微信公众号,广泛开展宣传推介。拍摄和制作郧西旅游宣传片。五龙河、龙潭河宣传广告再次登上央视二套。

(四)助推旅游产业扶贫。完善《郧西县乡村旅游扶贫活动奖励办法》,在旅游景区创建、旅游商品开发等13个方面支持鼓励贫困户参与乡村旅游发展。鼓励旅行社、旅游公司组织游客开展“住乡村、购农货、吃农家”等活动,先后举办年货节、采茶节、草莓节、帐篷节等乡村旅游扶贫活动12个,吸引4万多名游客参与,实现旅游综合收入800多万元,带动326户贫困家庭实现脱贫;举办4期织女绣培训班,培训绣娘600多人,其中贫困人口125人,累计制作织女绣包、挂画、手袋、吊坠等特色旅游商品2000件,价值6000多万元;落实2017年度旅游扶贫政策,兑现奖扶资金250万元,激活市场主体发展旅游产业信心;围绕“梦幻双石沟,亲子娱乐村”主题,打造龙桥民俗村,研发地方七夕文化特色旅游商品,推动旅游商品产业化,推进民宿农家乐、农家旅馆发展。建成开放以来,共接待县内外游客6万人左右,创收10万元左右,带动周边7个村1200余户群众参与乡村

旅游产业,户年均实现增收1.5万元,经济效益明显,扶贫效果显著。同时,坚持“有文化+有情怀+有方向”开发模式,积极推进牧羊山庄、淘宝小镇等各类主题乡村,助力乡村振兴。

三、非遗与旅游融合的经验做法

“郧西七夕”分别在2011年6月和2014年12月被湖北省人民政府和国务院公布为省级、国家级非物质文化遗产代表性项目;郧西也分别在2012年、2013年和2014年被省级、国家级有关行业协会命名为“湖北省天河七夕文化之乡”“中国喜鹊之乡”“中国天河七夕文化之乡”。郧西经过短短几年的集中力量的传承、保护与开发,七夕文化品牌已经确定,在全国享有较高声誉。

连续成功举办了8年的天河七夕文化旅游节,《天河之爱》系列丛书出版发行,《永远的天河》等一批原创歌曲成功推出,郧西七夕文化电视专题片《七夕,天河有约》《云耕雾织》《姻缘美食——七夕巧果》分别在中央电视台旅游卫视“文明中华行”、科教频道“探索与发现”、军事农业频道“农广天地”等栏目播出。郧西三弦《丹水橘香》成功参加了全省首届艺术节演出并荣获楚天群星大赛金奖,入围第十届中国艺术节全国曲艺优秀节目;展演《织女回乡》和郧西一桌菜登上了央视现场直播的平台。建设了天河民俗博物馆、天河七夕文化图书专柜等一批文化基础项目,天河七夕文化展演、七夕歌曲大家唱、“天上七夕,人间郧西”爱情马拉松等群众性文化活动丰富多彩,七夕节已成为每个郧西人最期盼的节日。

如今七夕文化已渗透进各项市政建设中,郧西重要山体、水体、景观、道路、桥梁,游园、亮化工程等无不蕴含着浓郁的七夕文化元素。可以说,七夕文化已成为城市建设的主灵魂,正在潜移默化中影响每个家庭的生活、影响整个县城的运营,让人们置身于一个充满“灵性”的城市之中。

开发七夕文化,加快发展旅游,郧西县生产生活环境美了,游客多了,美誉度知名度大了,商家纷纷来郧西投资兴业。每年的七夕,通过举行经贸洽谈、旅游推介等活动,都成功签约大批招商项目,成为郧西经济发展的“助推器”。郧西七夕非遗项目的传承人和郧西广大民众一样享受七夕成果。

四、其他社会效益情况

2018年,是“郧西七夕”非遗与旅游融合开发不平凡的一年,该县创新思路,打破了往年“一个场地、一台晚会、一夕热闹”的办节模式,“以人民为中心、以促进脱贫攻坚和乡村振兴为目标、以推动全域旅游示范区建设为重点、以富民强县为追求、以全民小康为使命”的办节思路,在“一江两河”等六个乡镇成功举办“相约七夕·天河水乡(郧西)田园生活节”。 组织开展了天河漂流首漂式、汉江横渡邀请赛、龙潭河帐篷音乐节+淘宝小镇荷塘音乐节、天河水乡自行车骑行、中国天河爱情马拉松、农特产品暨扶贫产品展销会、七夕民俗传承活动等七大主题活动和九项配套活动。本次生活节,从七夕出发,紧紧围绕“郧西七夕”非遗核心,打造七夕这一大IP 。实现了节事旅游、文化旅游、生态旅游、产业旅游、体育旅游、情感旅游等全方位的“旅游+”,直至“旅游生活化、生活旅游化”的全面融合。全县8000多床位,半月里入住率高达93%,节会期间接待游客42.2万人次,实现旅游综合收入2.39亿元,漂流体验游、七夕文化游、灯光夜景游、农耕田园游、荷塘音乐游、体育赛事游、古塞历史游等各种旅游业态,供应充足,人流如织;从购物体验上讲,此次郧西的特产与旅游文创产品包括丝绣、刺绣、烙画、奇石、食品、食材等,得到全方位展示的同时,销售也异常火爆,农户参与节会活动 17.2万人次,实现农产品销售4171.9万元,成为脱贫攻坚工作冲刺阶段的强力“助推器”。经贸洽谈会签订招商项目19个,协议资金33.4亿元,七夕节会活动在国内相关主流媒体点击量超过了1000万余次。

在天河漂流和横渡汉江游泳活动中,现场320余户群众(含151户贫困户)参与小买卖、小餐饮、小旅社等经营活动,实现经营收入15万余元。金钱河钓鱼大赛活动上,举办方借机组织贫困户举办农特产品展销会,油橄榄、白茶、艾叶、土蜂蜜、藤编、蔬菜、河虾河蟹、马头羊肉等农特产品受到游客青睐,销售收入达30万元,旅游综合收入达100万元。为鼓励旅行社组织游客开展“住乡村、购农货、吃农家、体验农事”活动,出台《郧西县乡村旅游扶贫活动奖励办法》,今年已先后举办年货节、草莓节等乡村旅游扶贫活动8场次,吸引游客60000多人,实现综合收入3000多万元,带动一批贫困家庭脱贫。

“郧西七夕”非遗与旅游的融合发展,通过“文艺搭台,经贸唱戏”七夕文化旅游节为载体,举办以地方文艺展演、集体婚礼、旅游招商推介、绣娘大赛、祈福乞巧等为主的系列活动,拉动了郧西文化旅游经济,促进了旅游招商,形成具有郧西特色的传统民俗节会品牌,带动了天河流域七夕文化核心景区、汉江金钱河黄金水道、沿江绿色生态旅游、上津至湖北口沿线红色革命资源、泛天河康养旅居、特色民俗、汉江水电城镇群、田园综合体等乡村旅游项目的建设开发,积极推进乡村全面振兴。

专家点评:

通过保护、传承与弘扬传统节日“郧西七夕”,守护文化多样性,从而带动地区旅游业差异化、可持续性发展。据称,自举办七夕文化旅游节活动以来,湖北郧西文化旅游行业蓬勃发展,旅游接待人次和收入持续攀升,历年同比增长保持在16%以上,其中,仅2018年,全县累计接待游客754.89万人次,实现旅游收入50.07亿元,分别同比增长20.11%和38.06%。

随着人民生活水平的提高,当代人对生活的仪式感、体验感追求不断升级,湖北郧西的七夕节俗恰好是以活动为中心的事件型旅游吸引物,提供的差异化的、非日常的旅游体验已成为当代具有巨大发展潜力的旅游资源。




责任编辑:曹雪文

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