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苏州文旅融合迈上新台阶

时间:2019-05-07 来源:中国旅游报 作者:李凤

苏州是国务院批复的国家历史文化名城和风景旅游城市。近年来,围绕打造具有独特魅力的国际文旅胜地的发展目标,苏州市委、市政府高度重视并全力推动文旅融合发展,以文旅产业率先发展、融合发展推进城乡社会保障持续优化、多层次消费能力持续释放、生活和旅游品质持续提升,更好地满足人民群众对美好生活的向往。

培育发展动能

苏州作为长三角地区的特大型城市,2018年生产总值达1.85万亿元,同比增长约7%。为了更好地服务于城市高质量发展需要、发挥战略支柱型产业作用,苏州以文旅融合为抓手,积极培育城市发展新动能。

2016年以来,苏州以消费者需求为导向,开展创新产品(业态)评选与推广工作,评选出文创新兴业态企业32家,旅游创新产品(业态)38个。其中,金谷里文旅融合项目让游客在互动体验中感受昆曲文化;李良济中医药博物馆让人们感受吴门医派的博大精深。在创新产品的引领下,2018年苏州实现文化产业营收5800亿元,旅游产业营收2600亿元。

近年来,苏州打造了一批具有品牌吸引力的文旅节庆活动。除了持续举办中国昆剧艺术节、苏州评弹艺术节、创博会、国际旅游节、寒山寺新年听钟声等品牌节庆,去年苏州还承办了世界遗产城市组织亚太区年会、戏曲百戏(昆山)盛典等重要活动,彰显苏州文化之都的特色。

在旗舰型项目支撑上,苏州也是不遗余力。正在打造的太仓恒大文旅项目、吴江太湖梦幻世界太湖湾等,都是百亿级项目。

此外,苏州还注重以“住”为核心提升旅游体验。开展了旅游精品民宿评选活动,鼓励住宿、餐饮、文化、旅游等企业深化文旅融合层次、延伸产业链。实施夜游演艺闯关工程,加快文化资源的创意开发。新打造的昆剧院文旅融合项目、沧浪亭《浮生六记》等,成为可体验、乐欣赏、会感动的文旅新形态。

满足休闲需求

党的十九大以来,“突出生产—强调生活—重视生态—丰富生命”的社会发展逻辑成为主流。苏州通过文旅融合,着力化解不均衡不充分的休闲消费供给产生的压力,打造全域化文化旅游新空间。

一方面,创新开发模式。以活态保护、人文生活为核心吸引力的城市更新模式,以融入自然、彰显文化为提升方向的田园人居模式正在成为主导。自我封闭的行业内发展模式正在让位于多种产业融合发展新模式。

另一方面,创新运营模式。以苏州旅游总入口、文化云平台为载体,利用信息化手段,积极整合文旅资源,提高市民游客享受文旅休闲的便捷度。目前,苏州形成的文化旅游休闲消费空间,与“一体两翼”“一核四城”城市总体规划布局相吻合。一是古城“核级”。按照保持原真、创新利用的原则,积极打造文化休闲、精致度假的开放式区域。二是乡村支点。积极探索生态、农业、特色文化与旅游融合,积极打造生态休闲、立体度假。苏州现有5家省级旅游风情小镇创建单位,9座古镇纳入江南水乡古镇申遗项目,在乡村振兴的大背景下,都很好发挥了推动区域发展转型的作用。三是跨区域的休闲度假空间。苏州打造的2个国家级旅游度假区、7个省级旅游度假区和8个国家级、16个省级文化产业基地(园区),都是跨行政区划,加快资源整合,集聚人流、物流、信息流、资金流的重要载体。苏州还在大力推进“百馆”之城建设工作,目前全市已有各类博物馆73座,成为休闲度假转型的新依托。

推广服务并重

2018年,苏州接待境内外游客约1.3亿人次,如何通过庞大的客流量对苏州文化进行推广与传播值得关注。为此,苏州积极开展“走出去”和“请进来”两方面工作。在“走出去”方面,苏州实施入境旅游振兴工程和国内旅游提升工程。通过视角创新、政策创新、渠道创新,以国际化方式讲述苏州故事,用国际的视野组合中国元素,展示苏州文旅融合的亮点。目前,境外主流社交媒体中,苏州旅游“脸书”账号粉丝数居国内前三,“推特”粉丝数居全国第一。2017年启动的“让全世界通过网络看苏州”全球社交媒体集中推广活动,吸引了超过20亿人次的关注。针对不同市场开展跨界营销,让苏州印象深入人心。针对北美市场开展“苏州制造、本地专家带您发现流光溢彩的苏州”推广活动,推广4个大师系列的苏州文化视频,同步开展时代华纳购物中心碧螺春茶品鉴、亮相艾美奖等线下活动,获得大量高学历、高收入的美国高端消费人群的认可。目前,已有百余家北美旅游运营商销售含苏州行程的380多个文旅套餐。针对日本市场开展“水岸上的艺术之城”推广活动,去年苏州与日本国宝级艺人坂东玉三郎合作,开展了11场跨界巡演。

与此同时,苏州还积极做好“请进来”的配套服务,强力推进旅游公共服务四大行动。新改建等级厕所超过400座,并实现了信息化管理;漫游卡、手机应用、“苏州好行”“落地自驾”“旅游管家”和导游预约等六大散客服务平台不断优化,“苏州好行”新推出的美食专线因将美食文化与旅游结合而广受好评。集旅游服务、营销和监管等功能于一体的平台——苏州旅游总入口于2017年年底上线,目前用户人数约60万、访问量近千万人次,并与铁路“12306”合作,打通坐火车游苏州的“最后一米”。

“我们希望通过推动文旅融合,打造更具幸福感和获得感的苏州文旅事业。让历史遗存活化,让千年古城重生;让‘姑苏城外’的青山绿水变成金山银山;让八方游客在小桥流水间体验‘苏式生活’;让苏州市民在粉墙黛瓦下收获‘产业红利’;让科技精英更爱‘双面刺绣’般的精致苏州。”苏州市文化广电和旅游局相关负责人表示。 





责任编辑:徐晓

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