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融入百姓生活 北海皇家文创让千年文化“活起来”

时间:2019-04-16 来源:中国旅游新闻网 作者:王琳

随着国家积极推进文创领域的发展,文化创意产业实现复合式增长。为了满足广大人民群众日益增长、不断升级和个性化的物质精神文化需求,我国著名的“皇家历史文化IP”之一的北海公园和社会资本深度合作,开发文创产品。

以文创产品传播中国传统文化

万润颐和以IP运营管理、传统文化为核心,致力于为文旅品牌提供内容研发、文创产品研发和创新营销服务。

为了使北海公园的文物典藏和极富东方美学的园林文化“活”起来,北海公园携手万润颐和对北海公园的文物、建筑、植物、祭祀、坛庙、祈福文化进行了梳理和研究。为了适应消费者线上网购的习惯,双方携手搭建北海皇家文创淘宝店,并于2019年春节正式上线,通过千余款文创产品传递北海皇家文化,使消费者在感受中国传统文化的过程中逐渐树立文化自信,拉近了皇家文化和普通民众的距离,使中国文化真正走入国人的生活。

以传统文化IP为中国品牌赋能

北海公园是我国现存最具代表性、保存最完整的中国古典皇家园林之一。作为北京城建设的见证者,它已成为北京游客赏荷、玩菊、食膳、观北京全城之地,拥有丰厚的文化底蕴。

为了使传统文化与消费主流意识形态相结合,使皇家文化融入国人生活,万润颐和对北海公园做了IP化解读,通过重新解构北海公园IP内容和表现形式,并与当下的主流文化结合,不断挖掘和整理北海公园文化历史内容,用年轻人最能接受的潮流文化展现形式帮助品牌进行营销赋能。




责任编辑:曹雪文

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