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县域旅游发展要在“特”上下工夫

时间:2019-03-04 来源:中国旅游报 作者:俞和江

据报道,每晚七点半、九点两个时段,福建省沙县七峰叠翠公园都要上演“最美沙县”灯光秀,极具视觉与听觉冲击力,吸引了众多来自全国各地的游客。沙县因为打造了独具特色的夜景工程,开发了城区夜间旅游价值,有效推动了县域旅游业向纵深发展。

像沙县这样因注重特色化旅游发展而成功的例子还有很多。“汉唐古镇、两宋名城”福建泰宁古城的城区游,因其富有特色的进士街、尚书街、九举巷、古建筑群落以及别具一格的新徽派翘角仿宋古城建筑,吸引了众多游客。乡村旅游方面,浙江桐庐的获浦村“妙”笔描绘美丽乡村,在挖掘古孝义、古树、古戏曲、古造纸等四大特色文化的同时,将曾经的“牛栏”和“猪栏”变成时尚而又有情调的“牛栏咖啡”和“猪栏茶吧”,吸引大批游客慕名而来。福建明溪县夏坊乡中溪村,打造“鸟友之家”,推动乡村生态观鸟旅游发展,吸引了大量国内外野生动物摄影师和观鸟爱好者。

无论是沙县、泰宁的城区游,还是桐庐获浦村、明溪中溪村的乡村游,都是因为注重“特色化”而走活了旅游发展“一盘棋”。

随着生活水平不断提高,旅游变成人们生活的重要组成部分,各地也乘势借势做大旅游经济“蛋糕”。然而,不可否认,一些地方旅游“火爆”的背后也暴露出“特色化”不足等问题,出现了旅游发展“城城相似”“千村一面”的“同质化”现象。具体表现为:规划粗放、缺乏特色、缺乏创新;文化内涵不足,经济带动作用不强;管理方式粗放,服务和基础设施跟不上等等。

笔者认为,实现“特色化”、避免“同质化”需要在以下几方面努力:

一是规划先行,差异化开发是旅游发展实现“特色化”、避免“同质化”的重要前提。要多些差异化开发,少些雷同化模仿,这样才能更好克服和解决城区游大多是一模一样的人造“古街”和乡村旅游大多是“村头吃饭、棚里吃果”的“同质化”问题。

二是深挖当地文化DNA,打造个性化品牌是旅游发展实现“特色化”、避免“同质化”的重要手段。旅游特色大多体现为文化之特。各地文化、民俗均不同,如果能深挖当地文化和民俗DNA,就能像桐庐获浦村一样,打造出“特色化”文化旅游产品。同时,精心创意,注重创新,是打造“特色化”旅游的重要手段。福建沙县正是因为精心创意、注重创新,才打造出“最美沙县”灯光秀这个夜间旅游的个性化品牌。

三是作好“特”文章,还需好的“软硬件”基础支持,这样才能让旅游发展“叫好又叫座”。要让旅客“乘兴而来,尽兴而归”,就必须做到“软硬兼施”,既要抓好便利的交通、住宿等旅游基础性建设,又要为游客提供优质服务。如此,才能避免“看上去很美、玩起来很坑”,才能更好吸引“回头客”,增加“新游客”。

目前,我国旅游业发展已进入高质量发展阶段,各地各有关部门应采取积极措施,注重“特色化”、力避“同质化”,如此,才能有效解决旅游发展中一些地方或一些景区风光一时,不久却门可罗雀的“昙花一现”问题,让旅游产业走上可持续健康发展之路。





责任编辑:郭子腾

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