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杨劲松:文创开发要有健康的审美取向

时间:2019-02-11 来源:中国旅游报 作者:杨劲松

据报道,近日西安钟楼旁的一处“变脸兵马俑”装置引起民众热议。这是一种交互式体验设备,民众可以通过电脑扫描脸部照片,将自己的面部表情投影到巨型“兵马俑”的屏幕上,如同自己变身为“兵马俑”一般。特殊的体验效果、风格迥异的形象,令其照片、视频在网络迅速走红。孰料此装置刚一树立,就有不少人吐槽其造型“吓人”“惊悚”,甚至指责“有损文化主题”。由于争议太大,主办方已经把能够变脸的秦俑拆除。

作为“世界第八大奇迹”,秦始皇兵马俑本来就是一个大IP。在西安,有关兵马俑的文化符号和文创产品随处可见。兵马俑的重要特征是“千人千面”,每尊兵马俑的面部表情都有所差异,因此成为我国古代雕塑高超技艺的代表。而在此前已经有“寻找兵马俑”的互动小游戏,即通过人脸识别技术,比对游客的面部特征,获取与之最相似的兵马俑面部照片,同时可以通过定位确定此兵马俑的出土位置和精确介绍,游客在了解文物知识的同时能够获得全新的数字化学习体验,很受欢迎。

遗憾的是,本来创意甚好,又融汇了高科技和娱乐性的“变脸秦俑”没有得到公众的好评,不得不早早谢幕。笔者认为有两个原因:一是前期准备不足。“变脸秦俑”体量大,又设置于游客经常到访的地区,事前没有考虑与周围的环境是否协调。二是灯光互动装置和面部呈现方式的设计有缺陷。从网友晒出的图片看,“兵马俑”面部色彩杂乱,尺寸比例失衡,给人以不和谐的感觉。

“变脸秦俑”不是孤例。前段时间也有兵马俑主题酒店大胆“创新”,既不考虑兵马俑的历史文化,也不考虑客人的感受,房间里到处都有兵马俑。主题倒是鲜明了,文化也很突出,其结果却是吐槽声一片。

笔者认为,出现的这些问题与设计者的审美修养有关。文创产品设计开发,不是简单的穿衣戴帽和符号移植,也不是简单地堆叠高科技,还需要有对文化基底的深入了解,有健康的审美价值取向。既能发现、感知、欣赏和评价美,也能够生成和创造美。在这个过程中,还要考虑受众的接受度。也许“变脸秦俑”和秦俑主题酒店的设计者觉得是美的,奈何与游客对“美”的理解不同,难以引发审美共鸣。

在依托具有深厚历史文化积淀的文物开发文创产品的过程中,更要有对文化的敬畏,讲究娱乐性,跨界开发要有底线和红线。千万不能持“万物皆可盘”的想法。否则,受众不买账,社会不认可,最后往往被“盘”的还是自己。





责任编辑:王菀

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