您现在的位置:首页 > 专家库

张苗荧:旅游过年成时尚 文旅产品受欢迎

时间:2019-02-11 来源:中国旅游报 作者:特约评论员张苗荧

春节假日旅游呈现大量新事物新现象,从中寻找发展规律,不仅是假日经济发展的需要,更是文旅融合创新与旅游业转型升级的需要

携程等几大在线旅游平台预测,今年春节期间国人出游规模约4亿人次。近年来,利用春节假期外出旅游已经成为国人时尚,而从旅游消费的形式与种类看,文旅融合产品比重越来越大。

文化旅游产品在节日消费中唱重头戏。笔者通过百度指数,以关键词来分析除夕到初六7天内搜索指数发现,以“博物馆”为关键词移动同比增加18%,以“民俗”“民俗文化”为关键词移动同比增加12%。可以判断,文化景区的搜索量在节日期间有大幅增长,且以移动端为主。这点突出表现在故宫旅游上,以“故宫”“故宫旅游”为关键词的搜索指数移动同比增长267%。从各地汇总数据看,研学旅游、文化展演、文化遗产旅游、红色旅游广受游客喜爱。民俗节庆活动如庙会、社火等特色习俗,丰富了游客的节日体验。

形成这一态势的因素可从供需两方面界定:从供给角度来看,旅游业界节前进行了精心的需求预测与供给结构调整。在促进旅游业改革发展以及文旅融合大环境下,旅游业与信息化、新型工业化、城镇化以及农业现代化结合得更为紧密,客观上推动旅游+、文化+,以及全域旅游发展的格局。从需求角度看,随着物质生活水平的提高,人们的需求向更高层次跨越,寻找归属感需求、自我实现的需求、高峰体验的需求开始增长,从而要求相应旅游产品与之相匹配。乡村旅游、红色旅游、文化遗产旅游、民俗旅游等迎合了人们的需求,从而成为假日旅游消费的一道亮丽风景线。

文旅融合中,旅游资源的整合与挖掘十分重要。如武汉策划的文化旅游嘉年华、广东梅州推出的古驿道旅游,或整合多项节庆活动,或开拓民俗文化线路,在推动文旅融合的同时,推动旅游与体育、工业、农业等融合发展。旅游资源整合是旅游产品提升的基础和关键。整合就是打破不同领域的边界,产生“1+1大于2”的系统效应。全国唯一的畲族自治县景宁,立足于畲族独具特色的文化,将历史、民俗、节庆、饮食加以糅合,通过一系列年味活动,打造“诗画畲乡”,从而产生系统效应。有效的资源整合必将提升旅游目的地的文化品质,构成旅游目的地巨大吸引物,但要实现文旅产业的提升,除综合考虑自身资源禀赋与文化特色外,还必须选择合理的路径,整合文化旅游景点资源、品牌以及设施等。浙江景宁的文化旅游成果品牌化的创新模式就是根植于此,并最终产生“让文化走进生活、让发展留下文化烙印”的文旅融合效果。

文旅融合产生的创新现象,在春节假期消费中层出不穷。创意旅游、旅游演艺、会展节事、影视旅游、创意聚落、博物馆旅游等,满足了游客休闲体验需求以及多元化需求。以创意聚落来说,成都宽窄巷子成为多个机构预测春节最热点的景点与街区。创意聚落往往以其鲜明的文化氛围和创意气息,成为节日消费的高热度区域。在百度搜索指数中,春节期间宽窄巷子移动端搜索指数,与去年同期相比,增长112%。就搜索频度而言,“宽窄巷子美食”“宽窄巷子必吃美食攻略”成为高相关度的词。宽窄巷子这道春节盛宴,实际上远不止美食这一项,除了新春游园会外,新增了主题为“我和我的祖国,我和我的年”系列迎新活动,增加了绵竹年画等非遗元素、线上年俗体验等文化活动,把历史街区和传统聚落为代表的旅游地推向创意化。宽窄巷子引领了成都的创意产业发展和时尚生活,创意旅游、节庆旅游融入创意聚落之中,成为这个春节重要的“网红”街区与旅游目的地。

文化遗产旅游在春节假期也有不俗的表现。龙泉青瓷、龙泉宝剑,青田石雕被誉为浙江丽水“三宝”,春节期间成为游客欢迎的旅游商品。在全国各地,非物质文化遗产旅游化利用受到越来越多的重视。非遗旅游因其“见人见物见生活”正在成为人们追捧的对象。不少地方的非遗传承人走向更广阔的区域进行非遗项目展演、传播,并与当地旅游项目结合,产生乡土化、舞台化的效果。在孔子故里山东曲阜,游客能体验拓印、楷雕、绢花、布老虎、面塑等非遗项目。湖北襄阳以戏剧人物造型为蓝本,以杂技技巧为表现手法,使得“抬妆故事”重新焕发生机。非遗旅游符合新时期旅游产品携带文化基因、作为信息符号的新定义。展演所带来的深度体验,参与互动所形成的角色感,正在主导一种新的消费浪潮。

挖掘乡村传统文化和乡俗风情的乡村旅游正在与城市旅游比翼齐飞。乡村提供了文化遗产生存与传承土壤。乡村将文化、演艺、年俗结合在一起,往往能产生巨大吸引力。浙江嘉兴的非遗灶画之乡王江泾镇古塘村得益于非遗与旅游的结合,成为“网红村”。春节假期前,国家17个部门印发了《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》,强调丰富乡村旅游的内涵,实施品质发展,包括挖掘乡村传统文化和乡俗风情,加强乡村文物保护利用和文化遗产保护传承等,对于乡村旅游的升级具有重大指导作用。春节过后,各地应总结经验,为乡村旅游可持续发展寻找更合适的道路。

今年春节假日旅游呈现大量新事物新现象,从中寻找发展规律,不仅是假日经济发展的需要,更是文旅融合创新与旅游业转型升级的需要。从这方面看,假日旅游现象总能为我们提供丰富的题材与深刻的思索。





责任编辑:王菀

相关推荐
Produced By 大汉网络 大汉版通发布系统