您现在的位置:首页 > 学库

强化品牌支撑提升乡村旅游竞争力

时间:2018-09-17 来源:中国旅游报 作者:吴学安

乡村旅游唯有做好品牌打造,才能更好地把乡村旅游与更大市场链接;唯有打造品牌,乡村旅游的运营才能持续提质

近日,《广西乡村旅游质量等级评定管理暂行办法》正式实施。该办法规定,评级后复核达不到标准的乡村旅游区和农家乐,将会受到降级或取消评级处理。目前,已有9家乡村旅游区和农家乐被摘星或降级。笔者认为,乡村旅游实施质量管理,对达不到质量标准要求和不适应市场需求的经营单位降级,将倒逼乡村旅游区、农家乐在发展质量、基础设施和服务意识方面不断提升完善。

产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。这是实施乡村振兴战略的总要求,也是许多人心目中的美丽乡村图景。目前,乡村旅游日益成为新一轮旅游业发展的“主力军”,成为推动农村经济发展的“加速器”。如江西省去年乡村旅游年接待游客突破3亿人次,同比增长20%以上,综合收入达2700亿元,同比增长25%以上。通过乡村旅游,江西全省创造了68万个就业岗位,160万人受益,带动了45万农民致富增收。

近年来,乡村旅游之所以成为新生的旅游热点,是源于人们对绿水青山的向往、汽车产业快速发展后私家车大量增长以及乡村公路等基础设施完善所带来的叠加效应。一方面,乡村旅游发展潜力巨大,拥有巨大的市场开发空间,主客观条件都处在较好机遇期,各地围绕得天独厚的生态环境和现代化农业风光,不断加大休闲农业、乡村特色旅游产业开发;另一方面,因为参与乡村旅游的经营者经济文化背景不一,需要强化现代市场的经营管理手段。因此,打造乡村旅游品牌,必须让乡村旅游从业者的理念与市场接轨,摆脱品牌运营所需的人才、资金等要素缺乏的困局。

市场资源配置离不开品牌的支撑,乡村旅游是系统工程,涉及多种自然社会资源的整合。要围绕乡村旅游项目开发,进一步加强乡村基础建设和环境建设。一方面,把乡村旅游上升到乡村振兴战略和推动城乡融合发展的经济新产业层面,研究和规划设计乡村旅游品牌建设,形成内外部市场兼顾的发展战略规划;另一方面,发展乡村旅游要注重文化传承,塑造“灵魂”。要深入挖掘乡土文化特色,如乡村民俗、非遗传承保护等,尝试形式多样的乡土文化展示,实现差异化竞争。

树立品牌意识,是促进乡村旅游稳健发展的关键。绿水青山就是金山银山,良好的生态在乡村体现得尤为明显,众多有着良好自然生态和深厚历史文化的乡村散布在青山绿水间,旅游资源丰富。乡村旅游资源的合理开发与利用,无疑是绿水青山变成金山银山的有效途径。

乡村旅游唯有做好品牌打造,才能更好地把乡村旅游与更大市场链接;唯有打造品牌,乡村旅游的运营才能持续提质。此外,要加大乡村文化开发和传播力度,靠联合开发乡村旅游思路,走农业+文化+教育+旅游+健康之路,与乡村生产、生活、生态相结合,进而实现多方共赢。




责任编辑:何宁

相关推荐
Produced By 大汉网络 大汉版通发布系统