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推动文化旅游深融合 注入产业升级新动力

——迪庆旅游发展探索实践系列报道之三

时间:2018-08-29 来源:中国旅游报 作者:王洋

藏族黑陶成为畅销的旅游纪念品,乡村山居成为游客乐享的旅游民宿,锅庄舞蹈成为全新的旅游体验项目……日前,记者一行在云南省迪庆藏族自治州看到,“文化+旅游”所碰撞出的“火花”不仅丰富了旅游产品供给,也为当地百姓就业增收增加了新途径,为经济发展注入了新动力。如今,文旅深度融合为迪庆旅游转型升级提供了新支撑。

  丰富产品供给 增加游客体验

  迪庆有藏族、傈僳族、纳西族等26个少数民族。丰富多彩的民族文化与当地自然环境、古村镇、古建筑相依相存,形成了地域特色鲜明的文化生态区域,吸引着越来越多的中外游客。

  跳锅庄舞是藏族同胞生活中不可或缺的部分。在德钦县奔子栏镇,当地百姓跳舞时一般会着盛装——藏族传统服饰,在没有任何伴奏的情况下,不停地对歌,整齐地舞蹈。奔子栏镇镇长林增说,“这种舞蹈奔放随意、节奏明快、洒脱自如,不拘于某些固定模式,特别适合游客参与其中。”

  维西县叶枝镇同乐村是傈僳族聚居地,这里完好保留了传统民族舞蹈——阿尺木刮(意为“山羊的歌舞”或“学山羊叫的歌调”)。“现在来村里旅游的人多了,他们晚上住在村寨改造的民宿里,就会请村民围着篝火为他们表演‘阿尺目刮’。”维西县文体广电旅游局局长宋斌告诉记者,如今,这项活动已经变成了当地非常受欢迎的旅游产品,“一方面游客可以体验傈僳族特殊的文化习俗,另一方面当地老百姓也能从中获得生活补贴。”

  除了歌舞,黑陶技艺也颇受游客欢迎。“一直以来,我们销售最好的是传统黑陶炖锅,一只大概能卖到100元至120元。随着越来越多游客的到来,黑陶纪念品慢慢走俏。我还记得,一位游客毫不犹豫地买走了一套售价6000元的茶具。”尼西是迪庆香格里拉下辖的一个藏族乡,制陶工艺在这里代代相传,已有千年历史。26岁的拉茸肖巴大学毕业后回乡,与父亲——国家级非遗项目“藏族黑陶烧制技艺”传承人当珍批初一起经营黑陶作坊。拉茸肖巴说:“我的根在这里,我希望像父亲一样帮助村里人学习黑陶技艺,增加经济收入,希望能够在产品上不断推陈出新,满足旅游市场需求。”

  注重文化传承 惠及弱势群体

  藏木碗是藏族人民重要的生活用具,他们习惯把木碗怀揣在长袍内,随时随地都可使用。他们有时也把心上人比做木碗,欲揣进怀里一同浪迹天涯。有一首西藏民歌这样唱:“带着情人吧害羞,丢下情人吧心焦。情人如若是木碗,藏在怀里该多好。”

  产自奔子栏的木碗在藏区非常有名,51岁的益西正是木碗制作的坚守者。他告诉记者,制作传统木碗有刮灰、上漆等多道工序。“上漆,上的是天然环保的土漆;晾干,必须在特殊的恒温房进行——离了上述任何一道程序,制作出来的都不是正宗的奔子栏木碗。”

  为让这门手艺更好传承,2004年,与妻子同为轻度残疾的益西创办工厂,并在成立之初就定下“规矩”,尽量招收残疾人学徒,为他们提供就业机会。如今,工厂规模逐渐扩大,经营范围由木碗扩大到藏式糌粑盒、藏式家具等,初步建成了集观光、购物、休闲、传承培训、产品生产于一体的文化生态旅游休闲度假区。

  迪庆在大力发展文化旅游过程中,获益最大的群体是农村的老人、妇女和儿童等。比如,为游客表演锅庄、弦子、阿尺目刮等传统舞蹈的演员大多是老人和儿童,每人一场演出下来可以拿到50元至100元补助。如今,他们面临的是如何进一步把文化旅游产品宣传出去,打响当地的知名度。

  “我们这里的旅游业刚起步,产业培育是持续的过程,但我们的非遗传承人已经尝到了甜头。”宋斌说,以傈僳族村寨同乐村为例,这个村子发展旅游以来,村民便从手工艺编制、阿尺目刮展演中获益,收入比原来提升了30%左右,相信未来文旅融合将对文化传承、农民致富产生更大促进作用。

  文旅深度融合 提升“造血”功能

  旅游离不开文化的体验,文化也需要旅游的承载。在迪庆,如果要找到一个文旅融合发展的典范,那就不得不提到2001年从一个小客栈起步,如今拥有5家精品山居(松赞绿谷、松赞奔子栏、松赞梅里、松赞茨中、松赞塔城)和1家藏式城堡酒店(松赞林卡)的知名精品酒店品牌——松赞集团。它在中国精品酒店行业算个传奇,每个房间单价都过千元,98%的员工来自当地农村,却家家好评率超高。

  这5家松赞山居均在三江并流核心区域,从极尽干热的深谷,到历史悠久的寺院,从田园诗般的农舍,到高耸入云的巍峨雪山……目之所及处处是景。松赞集团创始人白玛多吉以酒店为基点,将香格里拉连成一片,让游客直达香格里拉的内核,不仅能体验到震撼美景,更能体会香格里拉所蕴含的深层次精神价值。如今,在很多旅行指南里都有这样的介绍:一生必须走一次松赞环线。

  “我们参加的是松赞推出的穿越滇藏秘境7晚8天环线之旅。”来自北京的罗女士告诉记者,他们一家三口抵达丽江后,便在松赞酒店管家的陪同下游览了丽江、香格里拉、拉萨等地,入住各地的松赞酒店。“这真的是一场深度体验,不仅有专车带我们去看最美的风景,有专人为我们讲解当地的文化,还可以探秘藏民人家,品尝地道美食。”在罗女士看来,朋友推荐的这种“玩法”,虽说人均花费上万元,但是旅途体验让她至今回味。

  “目前,迪庆最大的挑战就是促进文旅深度融合,实现产业转型升级。”迪庆州旅游发展委员会主任鲁志军坦言,在推动文旅融合发展方面,正在主动发力。“一方面我们在填补旅游板块中文艺演出的空白,加强茶马古道香格里拉段的开发,挖掘历史文化内涵。另一方面,我们也在加大非遗产品的开发和打造,增加游客的体验感与获得感。如积极推广特色节庆活动,扩大欢乐香巴拉、五月端午赛马节、巴拉格宗5·1音乐节等品牌影响力,全面提升香格里拉文化品牌。”





责任编辑:实习生徐晓

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