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文旅融合成江苏高质量发展新引擎

时间:2018-08-22 来源:中国旅游报 作者:雷琛烨

在今年7月召开的江苏省委第十三届四次会议上,省委书记娄勤俭强调,要加快发展现代服务业,谋划一批有影响力的文化旅游标志性项目,把文旅产业打造成江苏经济的重要支撑。如今,江苏文旅产业“你中有我,我中有你”的步伐不断提速,正成为全省高质量发展的新引擎。

水乳交融 共述“江苏故事”

“我游览了很多中国景点,最喜欢拙政园。那里景色优美,令人心情愉悦,展现了典型的中国古式园林文化。”法国游客Benja-min在旅游点评网站猫途鹰上写下了这段话。近年来,江苏旅游与文化交流合作加强,不断强化项目产品对大运河、昆曲、云锦、绿茶、佛寺等传统文化的构建和展现。

扬州被称为“运河之城”,中国大运河博物馆在此启动建设,“茱萸湾”将迎来“湾头新生”。扬州市委书记谢正义说,运河文明和扬州文化托起了名城扬州的发展和辉煌,也承载着世人对这座城市的美好向往。扬州要以文化为灵魂、以旅游为载体,放大中国历史文化名城、世界文化遗产城市的独特魅力,主攻“四季旺游”,培育功能旅游新业态,打造全球旅游目的地。

近日,到南京颐和公馆区的“打卡者”络绎不绝,这里有200多座民国政府要员的宅第公馆,隐匿着一座主打民国文化的精品酒店。该酒店营销部葛经理介绍,住宿只是其中一个功能,酒店开设的七大类民国文化展免费对外开放,引来很多游客造访。

据了解,过去5年,江苏省共完成旅游投资8501.72亿元,年均增长12.1%,南京牛首胜境、无锡灵山拈花湾、常州东方盐湖城、盐城荷兰花海等一批新产品新项目建成开放,这些项目大多以当地文化元素为肌底,创新推动了当地文旅市场的发展。

江苏省副省长陈星莺表示,旅游产品开发离不开特色和文化,要深入分析江苏旅游的优势和特色是什么,“水韵江苏”“吴韵汉风”的内涵是什么,在此基础上,谋划高质量发展的载体和抓手。要把文化内涵融入旅游,将更多文化元素注入旅游产品开发各环节,以文旅融合促进特色发展,提高发展水平。

协同共振 共塑“江苏品牌”

今年1至6月,江苏省实现旅游业总收入6328.57亿元,增长13.5%;接待境内外游客3.86亿人次,增长9.5%,均超过全省经济和服务业的增长水平。数据背后,是文旅共振下“水韵江苏”品牌的不断发力。

在市场推广中,差异化文化体验是卖点。近日,江苏省旅游局带着南京牛首山等众多人文景区走进吉林、辽宁等地,重点推介扬子江名城之旅、大运河文化之旅、东黄海生态之旅和江苏红色之旅等主题产品,受到当地市场欢迎。

近年来,江苏以境外客源的不同文化喜好为导向,策划差异性品牌宣传和推介活动。在我国港澳台地区,江苏主打“寻根溯源”牌,省旅游局积极参加省政府在香港举办的江苏文化嘉年华活动,包括美食品鉴、资源推介、线路展示、文创商品展销等多个版块;针对传统东亚市场,精心策划三国文化体验之旅;在北美,苏州旅游的宣传主题从最早的“东方威尼斯”转向“文化艺术之城”。

此外,江苏省旅游局连续多年邀请海外网红、媒体达人走进江苏。比如,2016年“寻找江南”及2017年“苏小姐的欢乐旅程”微电影上线脸书,累计近1500万播放量。而从2014年起举办的全国著名作家看江苏采风活动,则以文传韵,以文展情,充分展示了江苏各地的历史文化和人文风情。

近日,台湾著名美食评论家张瑀庭一行在江苏周游4日之后,确定了明年首发江苏的高端旅游行程。张瑀庭说,对于很多台湾人来说,这里的很多建筑、人文景观陌生又熟悉,而像南京民国宴、高邮少游宴等极具吸引力。

以人为本 共创“美好生活”

在今年江苏省两会上,江苏围绕高质量发展,在加快推进发展的探索性、创新性和引领性方面作出系统性部署,提出实现“六个高质量”,最终落脚于人民生活。

常州东方盐湖城结合茅山道文化、地缘文化及自然资源,提出“宗教文化展示”“江南神奇山镇”“创意互动体验”三合一运营模式。

  在“玩转山镇24小时”的宣传折页上,早8点到晚23点,30多项乐游项目供游客预约,免费体验。

  除了景区,传统意义上的文化场馆也越发契合游客所需。南京博物院社会服务部负责人郑晶表示,新推出的儿童版导览器讲解点位针对3到10岁的儿童群体,结合幼儿园及小学教科书,融合了许多故事、成语、诗词等,尽可能让导览器所传达的内容便于孩子们理解和接受。博物院还由静态的“展”向动态的“游”延伸,暑期开展10个不同主题的文博旅游夏令营,几乎每个营中都有外国孩子参加。

  而在无锡阳山镇,蜜桃文化带动的产业链更加令人惊喜。镇内核心区域的田园东方综合体,将原本的村屋书塾变成了“拾房书院”,原本的仓廪村舍变成了“拾房市集”,老房子改建的民宿一房难求。阳山镇阳山村主任助理钱美娜说,依托于活化的蜜桃品牌,村合作社今年7月单月水蜜桃销量就超过15万箱。越来越多青年人返乡创业,村里2400多人人均年收入约4.5万元。

  江苏省旅游局副局长陈芬表示,接下来,江苏将在做好调研分析的基础上,进一步依托文化资源,大力发展红色旅游、遗产旅游、研学旅游,推动非遗融入旅游各环节,把需求有机融入功能设计,将博物馆、非遗传习所、古籍展示馆等文化场所纳入旅游线路,使其成为游客喜爱的文化体验目的地。从机制上做好“+旅游”文章,从内容上做好“旅游+”文章,从方法上做好改革创新的文章,推动文化和旅游领域资源、平台、项目、活动、功能和技术的融合,加快亮点突破和模式创新,着力培育大众化旅游消费新热点,加快建设国内领先的旅游强省和世界著名的旅游目的地。





责任编辑:实习生徐晓

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