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广之旅北上谋划全国布局

时间:2018-06-26 来源:中国旅游报 作者:陈熠瑶 郑宏敏

  近日,广州岭南集团控股股份有限公司(岭南控股)发布公告称,旗下广之旅现金并购武汉飞途假期国际旅行社有限公司51%股权。这是继2016年并购湖南“皇冠美途”、今年5月在北京上线企业间电子商务平台“行走网”后,广之旅推进全国战略布局的又一重要举措。

  据岭南控股公告显示,广之旅拟以自有资金5449.35万元购买武汉飞途假期51%的股权。本次交易完成后,广之旅将成为武汉飞途假期的控股股东。据悉,武汉飞途假期核心业务为欧洲游及澳新游旅行社同业批发业务,产品定位中高端,具有一定资源及采购能力,经营规模在当地市场及中长线批发(欧洲、澳大利亚)市场中排名靠前。

  事实上,广之旅早在两年前就迈出布点全国的步伐。据介绍,该社以“深耕珠三角、全国布局、区域扩张、辐射全球”为战略布局思路,2016年首先并购了湖南“皇冠美途”,成立广之旅湖南分公司,正式进军华中市场。此次入股武汉飞途假期,实质上是深化广之旅在华中重要口岸城市、省会城市、华南高铁沿线发达城市武汉的业务拓展,并和湖南广之旅在华中区域形成联动,加速打造广之旅“平台多产品、产品多平台”,进一步建设多产品中心、多市场组团、多口岸出发、多签证中心的实体服务网络。

  广之旅总裁朱少东表示,广之旅将通过“并购”和“发挥自身业务优势新设旅行社”两种模式进行拓展,固化成可复制的模式,实现全国战略布局。“未来,广之旅并购的步伐会逐步扩大,但是我们对并购标的的选择很审慎,一方面要符合大战略,另一方面也要对并购标的的团队反复考察,我们需要和广之旅在理念和思路上高度吻合的团队共同做大市场。”

  随着互联网的发展,旅行社更需要线上线下“无界”融合,以此来打破传统旅游行业供应链冗长、交易次数多、价格层层递增、服务标准不统一、获客成本高等问题。广之旅作为老牌旅行社,除了扩大传统的线下版图以外,近年来在线上产业链也是动作不断。2015年,广之旅开始着手企业资源建设,并于2016年尝试摸索旅游业务的线上化,上线了电子商务平台“易起行”。今年5月,又在北京上线了企业间电子商务平台“行走网”,将其作为线上零售平台“易起行”的基础和支撑,两个线上平台互融互通,进一步推动广之旅“旅游+互联网”转型。

  据朱少东介绍,“易起行”2018年一季度的整体交易额占据总交易额的20%,在整体销售渠道中占比超过15%,达到2亿多元。“‘易起行’两年多以来主要在华南区域运营,产品以广之旅自营产品为主,但未来在全国的布点将扩充到20个。与此同时,广之旅线下门店布局也将围绕异地区域中心直营店+加盟店+‘易起行’站点的新门店组合模式,加快扩张和区域布局。”

  今年刚成立的“行走网”定位于“严选型同业平台”,以平台为媒介,建立全平台在线订单管理、平台无断点服务保障体系、全平台统一结算体系三大保障体系。除了邀请全球优质的旅游资源供应商、生产商进驻平台,广之旅体系自营的高品质旅游产品,也将全面上线“行走网”。

  朱少东表示,未来,线上的“行走网”“易起行”、线下的各家分公司,都将在全国主要省会城市和大城市布局。这些区域运营及垂直化服务网络作为广之旅在全国各区域的战略布局点,将广之旅的品牌、产品及渠道拓展至全国,打造为组团业务和地接业务并举的区域中心,并作为广之旅从各区域出发的产品,尤其是出境旅游优势产品的分销渠道。


责任编辑:黄翔实习生
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