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宋子千:以人民为中心促主题公园高品质发展

时间:2018-04-20 来源:中国旅游报 作者:宋子千

新时代主题公园建设的关键是必须坚持以人民为中心,走高质量发展之路。以人民为中心就是要对接市场,提高人民群众的满意度;走高质量发展之路就是要满足人民群众对于品质越来越高的追求,不断提升主体公园的文化科技含量

  近日,国家发展改革委等5部门联合印发了《关于规范主题公园建设发展的指导意见》(以下简称《指导意见》),与5年前国家发改委等12部门出台的《关于规范主题公园发展的若干意见》一样,《指导意见》再次强调要对盲目建设、模仿抄袭、低水平重复等问题进行规范,同时也有不少新亮点,特别是突出以人民为中心、高质量发展等新理念。笔者认为,《指导意见》对于规范主题公园建设发展具有重要的指导意义。

  首先,规范主题公园建设发展不是不要发展。目前,中国主题公园总量已经达到2100家,投资在5000万元以上的有300家,对于满足广大人民群众日益增长的文化旅游需要、完善城市功能等发挥了积极作用,《指导意见》对此明确表示了肯定。随着旅游业的发展,旅游产品开发必然越来越多地依赖于土地、资本和创意。在这种背景下,主题公园由于其可以选择的题材丰富,能够给旅游者多样的休闲和文化娱乐体验,从而成为旅游业创新发展的重要业态,得到了快速发展,这一趋势在未来一段时期内仍可望延续。

  其次,市场有需求、客观有需要,并不代表要肆意发展。事实上,近年来由于盲目建设、模仿抄袭、低水平重复等问题,主题公园整体盈利水平较差。有报告称,国内70%主题公园处于亏损状态,20%持平,只有10%实现盈利。虽然业内人士并不完全认可这一数据,但很多主题公园经营不太景气却是不争的事实。主题公园之所以仍然保持扩张态势,很大程度上是由于地方政府希望借主题公园提升形象、聚集人气,企业希望以主题公园建设获得配套地产开发权。哪怕主题公园本身亏损,只要配套地产或周边地区得到了发展,这种开发模式就有诱人之处。为促进地方经济以及主题公园本身的持续健康发展,对这些行为进行规范非常必要。

  再次,主题公园完全可以堂堂正正地赚钱。通过科学论证,合理规划,主题公园建设不仅可以得到足够的回报,还能够带动周边地产、商业和整个经济社会发展。道理显而易见,一个人气更旺的主题公园肯定比一个人气低迷的主题公园带动作用强。这方面,诸如深圳华侨城、珠海长隆、上海迪士尼等都是成功的例子。正如《指导意见》中所说,新时代主题公园建设的关键是必须坚持以人民为中心,走高质量发展之路。以人民为中心就是要对接市场,提高人民群众的满意度;走高质量发展之路就是要满足人民群众对于品质越来越高的追求,不断提升主体公园的文化科技含量。

  一是从文化创意找特色。中国文化博大精深,浩如烟海的神话传说、历史故事、传奇小说中有无数可以挖掘的题材,通过创意完全可以将其转化为深受大众喜爱的旅游吸引物。一部《西游记》近年来拍了无数部影视剧,常拍常新,且很多取得了不错的收益,可见中华优秀传统文化之魅力。近代以来,中国共产党领导人民争取民族解放和国家独立,领导人民建设中国特色社会主义,涌现出无数可歌可泣的英雄人物和优秀事迹,同样是主题公园题材选取的宝库。主题公园建设不一定非得选择太空之类的主题,随着旅游发展的成熟,这种不动脑筋的做法越来越难以得到市场认可。主题公园与游乐园的区别就是其拥有的文化主题。如果这种主题本身就是模仿抄袭的,也就谈不上有任何独特性了。主题公园的文化主题需要创意,同时也需要维护。文化品牌的形成不是一朝一夕之功,往往需要多方面的投入和长时间的积累。迪士尼成功的一个重要原因就是影视和主题公园两条腿走路,二者相得益彰。

  二是从科技创新要支撑。现代科技发展日新月异,很多以前只是凭空想象的情境都可以通过技术手段来实现,这为主题公园的文化内容增添了无穷的可能。现代科技和文化创意相结合产生的动漫游戏与虚拟仿真技术等,正在成为主题公园最重要的项目来源。现代科技还渗透到主题公园技术创新、业态创新、内容创新、模式创新和管理创新等各个方面,成为推动主题公园发展的重要力量。主题公园是商业设施,但社会教化功能不可或缺。主题公园开发建设要传播正能量,传播文明社会所需的先进科学知识,进而让游客感受紧张刺激的同时,还有更多精神上的享受。





责任编辑:实习生徐晓

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