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女性成为家庭出游重要决策者

时间:2018-03-27 来源:中国旅游报 作者:记者 张宇

近年来,随着女性社会、经济地位的不断提升以及消费需求和消费能力的日益旺盛,“她经济”正在引导一系列新的消费趋势,成为经济发展的新增长点和新动能。多家在线旅游企业数据显示,女性正在成为旅游的重要决策者和主要参与者,在产品购买、出游方式等方面均呈现出一些独特的偏好。

  更加注重性价比

  “过去一年,途牛服务的女性游客人次占比超过‘半边天’,高达54%。”途牛相关负责人表示,照年龄段划分,20至35岁的女白领数量最为庞大,占到整体女性游客数的54%;紧随其后的是36至60岁的女性,人次占比为32%;20岁以下的女性游客人次占比为12%。过去一年,女性选择国内游和出境游的人次占比分别为73%、27%。

  驴妈妈旅游网数据显示,过去一年在该平台下单预订旅游产品的用户中,女性用户占比58.6%。“驴妈妈订单数据显示,在预订产品的女性用户中,18-34岁年龄段女性合计占比超过六成,其中,具有更强购买力和收入水平的26-34岁女性用户占比接近四成,该阶段的女性大多在家庭中同时担任女儿、妻子、母亲等多重角色,使得她们成为家庭旅游消费的重要决策者。这部分女性用户对旅游的品质具有更高的需求,追求精神和物质的双重享受,偏爱高附加值的产品,愿意为更好的服务买单。”驴妈妈相关负责人表示。

  同程在发布的一份女性旅行报告中引用的一项以30至45岁已婚男性为调查对象的调研数据显示,有71.5%的受访者表示全家的出游决策由妻子来决定,而由男主人做决策的比例仅为15.4%。在“70后”和“80后”家庭消费者当中,女性的地位举足轻重。

  “上海、北京、南京、天津、广州、深圳、杭州、武汉、西安、成都是过去一年女性出游客源地TOP10。值得注意的是,由于在日常生活中大多数女性对家庭、社交等多方面的开支有着相当的‘管家’经验,因此,在旅游产品的购买过程中,女性对价格的敏感度高于男性,通常会在多次比价后进行购买。”途牛相关负责人表示。

  最爱拼假结伴游

  驴妈妈旅游网数据显示,过去一年包含女性用户的出游订单中,出游人数为两人及以上的订单占比74.4%。其中,女性用户与家人/恋人出游的订单占比为40.8%,与闺蜜出游的订单占比为33.6%。结伴出游可以不用独自面对未知,可以分享各种心情,更好地享受一段旅程。

  途牛旅游网数据显示,在自助游时,女性游客基本会选择结伴游,其中3人及以上的订单占比最高,达39%;其次为2人出游的组合,订单占比32%;当然,也有29%的女性选择做“独行侠”,享受自由自在的旅行时光。

  途牛数据显示,过去一年,女性游客年平均出游次数超过2次。在行程安排上,49%的女性用户更乐意安排3天及以下的出游行程,安排4-6天行程的占比为32%,安排6天以上行程的占19%。驴妈妈旅游网数据显示,过去一年的女性用户相关订单中,出游天数为“1-3天”的订单高达60.3%。在出游天数上,女性用户对短途游有着更为旺盛的需求。

  女性游客更乐意如何规划出游时间?途牛旅游网2017年度预订数据显示,与周末或小长假、黄金周“拼假”成为她们普遍的选择。具体而言,过去一年中,4月、7月、10月等月份,女性游客出游兴致最高,出游人次占全年女性出游总人次的37%。

  出游最注重安全

  途牛旅游网调研数据显示,在目的地选择方面,“安全”因素是女性最为关注的焦点,90%的女性认为选择安全系数较高的目的地出游较为稳妥;此外,“自然风景”对女性有着巨大的吸引力,成为影响目的地选择的第二大因素;签证航班便捷程度、对中国游客的友好程度、当地物价和汇率等要素紧随其后。值得一提的是,目的地的历史、文化、民俗等也会影响女性选择,这些因素的影响程度和女性的学历、阅历、好奇心等有较大的关系。

  驴妈妈旅游网一项关于女性旅游消费的调查结果显示,女性出游对酒店的要求更细致,包括安全性、整洁度、是否有贴心设备、交通是否方便等。

  同程相关报告显示,旅途交通偏好方面,飞机是女性游客出行的首选交通方式,其次是火车,选择自驾车的比例达到了23.7%,与男性游客的自驾车比例基本相当。在方兴未艾的自驾游市场上,女性自驾爱好者正在强势崛起。“相比男性,女性游客更加偏爱具有‘文艺范儿’的目的地,当地游玩的项目也更加‘碎片化’,从民俗到美食,一切美好的元素都是她们的最爱。旅游消费的大众化和品质化两大趋势正在深刻改变消费者的出游需求,形成了众多细分市场,女性群体即为其中之一。”同程相关负责人表示。


责任编辑:实习生徐晓
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