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承德避暑山庄:用心维护一座高品质园林

时间:2018-11-05 来源:中国旅游报 作者:王新兵 吴红梅

一直以来,我国都非常重视承德避暑山庄及周围寺庙(以下简称“避暑山庄”)的保护工作。早在1946年,中共中央就发出过保护热河古迹的指示;1961年,避暑山庄、普宁寺、普乐寺、普陀宗乘之庙、须弥福寿之庙获批成为全国重点文物保护单位;1975年,国务院批准《避暑山庄和外八庙整修规划》;1982年,国务院确定承德殊像寺、安远庙、普佑寺为全国重点文物保护单位。2010年,中央财政投入6亿元实施避暑山庄及周围寺庙文化遗产保护工程,这是继西藏布达拉宫和长城的保护工程之后,国内又一重大文物保护工程。

避暑山庄的文物保护及景区建设工作一直在持续,尤其是改革开放以来的40年,景区在文物保护、品牌提升、营销创新等方面不断突破,一面擦亮“全国重点文保单位”“世界遗产”“5A级旅游景区”等金字招牌,一面改善游览环境、丰富游览体验,品牌价值和美誉度不断提升。

修缮保护始终在路上

文化遗产保护是一项长期的、艰巨的、专业的工作。自新中国成立以来,以避暑山庄及外八庙为主的“3个十年整修规划”为文化遗产保护工程奠定了良好的基础。

自清朝末年开始,清政府基本停止了对避暑山庄的维修,加之民国时期军阀混战、后来日军侵略等原因,避暑山庄到新中国成立前已是残破不堪、面目全非的状态。新中国成立以来,避暑山庄及周围寺庙的保护工作得到了中央、省、市各级政府的高度重视,尤其在改革开放前后,国务院先后批准实施了3个《避暑山庄外八庙十年整修规划》,明确了以“抢救和整修”为主的保护原则,并先后投入几亿元专项资金用于古建维修和园林整治,景区内外得以获得综合治理。

1975至1985年,景区实施第一个《避暑山庄及外八庙十年整修规划》,主要是对现存古建筑进行抢险和维修,这次整修后康乾72景恢复到36景。此外,整修桥梁7座,道路1300米,遗址归安16处,迁出山庄内原地委家属院、原林场办公室等15个单位,400多户居民,并同步整修了外八庙多间庙宇殿堂。

1986至1995年,景区实施第二个《避暑山庄及外八庙十年整修规划》,仍以现存古建筑抢险整修为主,同时以结合文物陈列和旅游事业发展的需要进行重点复建为辅。其间,还对景区内部的非文物建筑进行大规模拆迁,基本恢复了湖区、平原区的地形地貌。

1996至2005年,景区实施第三个《避暑山庄及外八庙十年整修规划》,以“保护为主,抢救第一,合理利用,加强管理”为原则,进一步加强文物调查和研究工作,其间修缮了一批古建和古迹;2003年实施了引水工程,对景区内部一些水景进行全面整修;初步建成了避暑山庄、普陀宗乘之庙、普宁寺安防系统和消防给水系统,对避暑山庄和普陀宗乘之庙内的高低压电网进行了埋地改造,消除了多年存在的消防隐患。

承德市文物局党组书记、局长,景区工委书记、管委会主任曹金岗介绍,“3个10年整修规划”使一批珍贵的文物资源得到了抢救和保护,内部康乾72景由仅存的17景恢复到了55景,避暑山庄及周围寺庙的环境得到了极大改善,游览环境和游览设施进一步得到完善。

近10年,景区开始侧重周边环境的治理,如2010年投资46亿元一次性整体搬迁外八庙周围5个行政村及5个社区,拆除非文物建筑130万平方米等,有效改善了世界遗产地周边环境脏、乱、差的状态。

2010年8月9日,国家六部委召开了承德现场办公会议,确定此后5年中央财政将投入专项资金6亿元用以保护避暑山庄,其中5.2亿元用于文物本体保护,8000万元用于水系治理。2011年2月10日,国家文物局组织了避暑山庄及周围寺庙文化遗产保护工程项目研讨会,初步确定了古建筑保护、遗址保护、古典园林保护、安消防、文物科技保护、文物保护基础工作六个类别89个文化遗产保护项目和3项山庄水环境综合治理项目。

不断擦亮金字招牌

曹金岗表示,多年来,承德避暑山庄以其独特的资源和文化优势,获得了国内外诸多专家学者及游客的青睐,而避暑山庄也始终不忘初心,用心做好文物保护和旅游接待工作,不但收获了无数奖杯,也赢得了无数游客的口碑。

1994年,避暑山庄被联合国教科文组织列入世界遗产名录。

2007年,避暑山庄经原国家旅游局正式批准为国家5A级旅游景区。

2016年,避暑山庄获得“国家人文旅游示范基地”称号。

2017年9月19日,承德避暑山庄“中国华侨国际文化交流基地”揭牌仪式举行;9月26日,由故宫博物院与承德市文物局共同主办的“天禄永昌——故宫博物院藏瑞鹿文物特展”在故宫博物院慈宁宫花园举行;11月18日,避暑山庄博物馆和沈阳故宫博物院签订战略合作协议,双方拟定从2018年开始合作办展,并开展多领域、多渠道、多角度、全方位的合作。

2018年2月27日,由承德市文物局组织精选外八庙管理处和避暑山庄博物馆的14件(套)文物走进首都博物馆,参展《天路文华——西藏历史文化展》,在观众中引起强烈反响;9月25日,避暑山庄揽得中国景区“百花奖”……避暑山庄的发展,离不开各级政府和承德市各部门的积极推动和联动配合。曹金岗介绍,各级政府高度重视避暑山庄的保护工作,法规制度不断完善。承德市委、市政府先后下发了《关于加强对避暑山庄及周围寺庙保护和管理的决定》《承德市关于加强和改善文物工作的意见》等一系列规范性文件,为文物保护提供了严密完整的工作根据和政策保证。2003年7月颁布了《避暑山庄及周围寺庙保护管理条例》,这是河北省人大第一次讨论通过的区域性专项文物保护管理法规,也是承德市第一部由省人大经过立法程序颁布的地方性法规,标志着避暑山庄及周围寺庙的保护管理在法制化、科学化、规范化的道路上迈出可喜的一步。2011年,承德又出台了《承德市文物局关于加强和改善文化遗产日常监测管理、保护修缮工作机制的意见》,再于2012年2月开始实施《承德避暑山庄及周围寺庙文物保护总体规划》,规划纳入承德市国民经济和社会发展规划及城乡建设总体规划中,避暑山庄的发展由此得到进一步保障。

创新营销焕发新活力

承德是国内唯一一座由皇家园林发展而来的城市,避暑山庄的肇建让原本只有10几户人家的“荒略之地”逐渐演变为康熙帝笔下“生理农商事,聚民至万家”的熙攘小城。避暑山庄作为承德的核心标志性文化旅游资源,其品牌形象定位是否精准,不仅仅对景区的发展,甚至对全市的旅游产业结构调整以及国际旅游城市的打造都起着至关重要的作用。

承德市文物局调研员周余良介绍,近10年来,景区管委会除了在文物保护与修缮方面取得成绩外,还坚持以文化营销为核心,通过四季营销、重塑品牌、新媒体布阵等方式,创新营销模式、构建整合营销新理念,使避暑山庄的品牌知名度不断提升。

2005年,景区管委会在《中国旅游报》连续发布5期专版广告,面向全国征集景区广告语,共收到来自全国的13万多条广告语;2010年,聘请专业广告公司设计了代表景区形象的卡通吉祥物,并制作了景区的品牌形象广告宣传片;2011年至今,“避暑山庄文化使者”选拔大赛已经连续举办6届,避暑山庄文化大巴也连年驶出承德,开展万里行公益巡游活动,在开展文化公益巡游活动的过程中宣传景区形象;2012年,策划举办了避暑山庄文化研究与传播峰会,邀请国内知名的专家学者就避暑山庄文化内涵进行共同探讨与对话交流。

为了更好地满足游客的需求,景区开展了一系列景区品质提升工程,如以“精品工程、典范工程”为目标,着力打造四季游产品——“迎春冰嬉会”“端午牡丹节”“盛夏荷花节”“重阳菊花节”四季节事活动,打破“避暑”二字对景区的品牌限制。而在空间维度上,通过举办水上活动,将空间向东湖沿岸延展,为游客营造出前一步是“几柄秋荷擢塞滩”,后一步是“黄花正色御园开”的新景观。

此外,景区还注重新媒体平台的整合——于2010年、2013年分别开通避暑山庄官方微博与微信平台,目前官方微博的粉丝数为121.5万人,活跃粉丝比为50.74%。微博每周开展营销活动1次,加强与粉丝的互动,增强官方微博的影响力;官方微信目前共发布微信15万余字,单条微信自然阅读量最高超3万次,排名始终处于全国350个旅游局及官方微博、微信账号前10名。如今,在线上、线下的综合营销推广中,避暑山庄游客接待量已达288万人次/年,综合收入达到2.8亿元。




责任编辑:王菀

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