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辽宁冰雪游“嬉”份更足

时间:2018-01-23 来源:中国旅游报 作者:朱雪松 周凤文

进入隆冬以来,辽宁省各地冰雪旅游活动开展得如火如荼,沈阳以清文化为主题推出的“满韵清风精彩盛京”着实让人们体验了一回冰雪的穿越;抚顺赋予时尚清新与浪漫元素推出的“首届冰雪节”等让这座老工业城市焕发出了别样的生机。锦州“体育+冰雪”旅游节、营口“温泉+冰雪”旅游节、本溪“雪旅游超市”旅游节等等,无不彰显出冰天雪地就是金山银山的好创意。缤纷的冬季旅游活动背后,折射出的是辽宁做足冰天雪地文章,用冷资源带动热经济的巨变。

  调结构补短板

  从产业结构上来说,之前辽宁是一个工业独大的省份,第三产业发展很长一段时间以来低于全国平均水平,也造成旅游产业发展不平衡不充分的状态。“随着供给侧结构性改革的不断深入,基础设施的显著改善,旅游投资的不断加强,全省第三产业规模得到了扩大,特别是近三年来坚持不懈对冰雪温泉产品的深度开发和东北民俗文化的深入发掘,使得辽宁冬季旅游持续升温,呈现出良好的反季旺销的局面,并已经成为拉动全省经济转型升级的新引擎。”辽宁省旅游发展委员会副主任王晓江说。

  据中国旅游研究院与途牛旅游网去年1月联合发布的《2016—2017中国旅游消费市场发展报告》显示,2016年,在全国增长最快的客源地与旅游目的地的前十个地区中,辽宁名列在内,全省旅游总收入同比增长了12.5%。说明辽宁旅游经过近几年不断调结构、转方式的潜心打造,已成为东北地区重要的品牌,尤其是“冰雪+”旅游产品的丰富完善,不仅改变了以往冬季旅游半年闲的局面,更让旅游成为活跃全省经济市场繁荣、促进旅游消费以及突破淡季瓶颈的重要手段。

  去年辽宁举办的旅游投资说明会上发布,全省旅游亿元以上重点投资项目同比快速增长,拉动了全省旅游经济的不断走高,其中冬季旅游项目的招商引资引智成果有明显提升。2018年元旦假期,辽宁省冰雪旅游人气爆棚,各大滑雪场和温泉景区吸引了众多省内外游客,甚至出现了一票难求的火爆局面。据了解,仅沈阳市浑南区元旦期间就累计接待游客6万多人,同比增长29.6%;旅游总收入超过百万元。“全市冰雪旅游项目最受欢迎,其中冰雪项目收入增长幅度最大。”沈阳市旅游部门相关负责人告诉笔者,去年春节期间,沈阳冰雪旅游总收入达到18亿元,同比增长14.5%,其中冰雪娱乐场所的升级改造是旅游收入的增长的主要原因。

  丰富业态融合发展

  笔者了解到,近三年来,辽宁推出的“嬉冰雪、泡温泉、品民俗、过大年”的“冰雪温泉+”主题系列产品,极大丰富了旅游产品业态、拉长了产业链条,深度促进了产业融合。产品组合不仅确立了品牌,让知名度陡然上升,旅游市场的定位也从最初追求高端发展向满足大众需求转变,让游客对辽宁冬季旅游的热情空前高涨。沈阳冰雪温泉采摘游、抚顺冰雪温泉民俗游、营口冰雪温泉养生游……“冰雪温泉+”的模式改变了以往冬季旅游产品单一的局面,在延长旅游产业链的同时,也受到了游客的一致好评。每年冬季旅游节期间,全省各市都会推出一系列旅游惠民举措,加上旅游政策倾斜和旅游企业打折让利活动的实施,让辽宁冬季旅游客源市场覆盖面不断扩大,新兴客源不断涌现。冷资源加上新点子,让辽宁旅游步入了“淡季不淡、四季不断”的发展新阶段。

  去年冬天全省各地推出的冬季旅游节庆活动170余项,从滑雪到攀爬冰瀑,从拍摄蒸汽机车到泡温泉、埋矿泥,玩法越来越多;部分地区还结合当地特色,开展稻草文化旅游节、草莓采摘文化节、满族文化体验等活动,使旅游、体育、文化有机结合,创新产品供给,丰富了辽宁冬天的旅游内容。

  盘锦旅发委利用回收的稻草做文章,以“稻”为媒,开展鱼雁民俗文化节、冬季稻草艺术节、冰雪旅游节等活动,带活了冬日人气,稻草艺术园周末客流量能到3000人。

  铁岭铁煤集团每年一月初举行的铁岭调兵山蒸汽机车摄影节上,众多摄影爱好者一大早就会纷纷赶到现场。

  “辽宁冬季旅游相比其他省份有着自己独特的优势。”王晓江说,不拘泥于传统的冰雪项目,以新点子和好创意开路,深挖资源优势,将旅游与文化有机结合,目前已成为辽宁旅游注重大众化特色和游客体验的有效举措。

  多元投入创新营销

  随着全省旅游产业的飞速发展,产业规模不断扩大,产业地位明显上升,以温泉旅游、冰雪旅游为引领的旅游产业已经走入辽宁经济社会的主战场。“我们发展冰雪温泉旅游恰逢其时。”王晓江说,辽宁的冬季相比黑龙江、吉林以及内蒙古来说气温更加适中,更适宜广大游客参与户外体验,具有形成冬季产品多种组合的强大资源和后发优势。

  辽宁充分利用资源优势,借助现代化营销手段,扩大宣传范围,加大宣传力度,推介冰雪温泉产品。借助各个旅游交易会的平台,国内外知名媒介展开强有力的宣传攻势营造旅游氛围。目前,辽宁的冰雪旅游主题“嬉冰雪、泡温泉、到辽宁、过大年”品牌已成为声名远播的品牌,吸引了来自四面八方的游客,就足以说明这个市场的庞大需求和魅力。

  2018年是辽宁旅游招商项目年,一批特色鲜明,档次高、规模大的冰雪旅游项目将相继落户辽宁。据了解,沈阳水上(冰雪)公园、抚顺高湾冰雪小镇以及本溪东风湖温泉水世界和阜新天水谷温泉度假村等为代表温泉旅游项目已经吸引了大批外来投资。“这些项目的开发建设将会得到超预期的回报。”王晓江说,冰雪旅游的发展,会让水电、道路、通讯等旅游服务基础设施建设更加完善,从而带动整个地区的社会公共服务水平的进一步提高。

  以冰雪温泉为代表的辽宁银色旅游已驶入良性发展的快车道,旅游拉动作用不断彰显,“乐游辽宁不虚此行”的品牌形象声名远播。每年冬季,辽宁各市举办的具有国际影响力的旅游推介会和节庆活动都让当地组织者赚个盆满钵丰,旅游已成为地方经济拉动的新引擎。

  从2017年12月中旬开始,辽宁旅游正式进入“加热”模式。随着2017—2018全省冰雪温泉季的启动,各市相继开展了具有地方特色的冬季主题活动。连续多年举办的营口国际海滨温泉节突出了当地“很暖很鲜”的冬季旅游形象,给游客提供了泡暖身温泉、品鲜活海鲜的旅游体验。沈阳是清文化保留十分完整的地区,在近期举办的“满韵清风冰雪盛京”旅游节上,充满厚重历史感的皇帝巡游场面得到了省内外游客的热捧。临近春节,抚顺推出的“满族老家过大年”活动则再现了满族传统的年文化气息。笔者在赫图阿拉老城看到,各种满族服饰、美食、生活用品品类齐全,年味十足。在锦州,当地把旅游和体育融合,开展了“全民健身上冰雪”和“冰雪运动进校园”等赛事,拉开了冬季雪上运动的序幕。本溪通过网络、CBA赛事等平台,推出了冰雪温泉、雾凇、冰葡萄采摘四大主题旅游产品……产品丰富了,内容丰富了,体验感丰富了,大众化的特色让辽宁冰雪旅游的“嬉”份更足了,轻资产的投入起到了四两拨千斤的作用。


责任编辑:实习生徐晓
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