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旅游文化产业园助力厦门第三支柱板块

时间:2017-11-03 来源:中国旅游报 作者:魏欣悦

  近年来,顺应新形势和文旅市场导向,厦门旅游着力打造第三支柱板块,推进文化旅游产业融合发展,走上旅游业转型升级的发展新路径。近日,由厦门旅游集团投资建设的厦门旅游文化产业园正式开园。凸显“文化+旅游+产业”特色、堪称厦门旅游“第三支柱板块”崛起标志的厦门旅游文化产业园引发广泛关注。

  开新篇汗滴入土秋有成

  2015年,厦门旅游文化产业园破土动工,规划面积6400平方米,经过两年多的建设,形成旅游相关企业办公区、旅游文创区、旅游产品展示区、生活服务区等功能区,可容纳30家以上各类旅游单位,是一个集旅游产业研究、项目孵化、合作交流、产品推介、会展营销等功能,兼具商务服务配套的“旅游+”主题产业基地。

  厦旅商业运营管理公司总经理曾理琳说,2015年之前,大多数旅游企业已经在考虑转型,但是明确转型方向和思路的不多。厦门旅游集团体量大,旗下的厦旅国际旅行社依托的特定市场也比较多,探索推进文化旅游产业转型升级,是集团厘清思路后的重要部署。

  厦门旅游集团相关负责人表示,创建旅游文化产业园意在进一步整合厦门旅游资源,推动旅游企业、产品、项目深度融合发展,共享旅游发展红利。建成的园区内配套会展、商务、餐饮等各类业态,为开展旅游文化交流活动提供服务。同时,以闽台文化为纽带,园区充分运用两岸经济与文化交流优势,促进一二三产业深度融合,全力实施全域旅游带动经济发展。

  据了解,产业园结构组成上分为办公区和商业区,考虑到产业园所处的地理位置,园内的商业区被规划为商务配套,通过打造咖啡厅、健身房、便利店等为园区人员提供休闲娱乐场所,并设置有大型多功能会议中心和多功能餐厅,可为旅游推介、旅游培训、会议接待等提供活动场所。还将建设“创客公寓”,为外来客商提供暂住服务,并在商业区留出空间作为常态化的旅游会展场地,吸纳旅游伴手礼、旅游文创产品等企业入驻。园区将提供全年旅游商品展示,通过有针对性的参观,促成项目合作、批量定制,力求实现经济效益最大化。

  曾理琳表示,产业园“小而美”、功能全。在招商时,产业园注重旅游业态的丰富性,尽量避免入驻企业类型的重复。“旅游行业的特点就是要‘抱团’,互相合作才能产生更多效益。”曾理琳表示,产业园良好的入驻率肯定了园区的项目实力,同时也给园区运营更多信心。

  据称,园区目前入驻率达到95%,涵盖旅行社、旅游培训、旅游交通、文化旅游公司、文体传媒公司、智慧旅游科研机构、旅游行业协会、旅游机构驻厦门办事处等各类旅游相关企事业单位。

  园区相关负责人表示,产业园将依托厦门文化资源优势,同时联合各省市文化旅游产业的发展圈层,做好园区运营服务重点建设,吸引更多旅游企业入驻和互动发展。

  扎实干融合发力抓大项

  别开生面的开园仪式,“厦门塔”旅游项目、故宫博物院战略合作、厦门旅游产业学院项目、厦门旅游专车服务战略合作、石城县旅游战略合作、龙岩地区旅游战略合作等六大项目正式签约,使新亮相的产业园一举揭开战略合作的大幕,而其中浸透了运营者的几多心血。

  据介绍,园区主要通过厦旅商业运营管理公司运作,包括招商、企划、物业管理、行业信息汇总等环节。运营团队每周进行客户走访,时时了解各企业的需求,推动入驻企业、项目之间的融合。同时,产业园微信公众号和相关新媒体资源的持续开发,打造线上线下相结合的旅游微平台,将合作交流的疆界进一步拓展到园区以外,逐步形成厦门旅游行业的虚拟“市场中心”。

  厦门吉列优行公司总经理牟文胜表示,产业园就像一个大家庭,企业间有着良好的互动交流,在多次碰撞磨合中,许多旅游项目的思路框架也随之产生。公司旗下的“曹操专车”已与厦门旅游集散中心战略合作,未来将引领厦门旅游专车服务市场的发展,为来厦旅游的大量散客提供优质便捷的出行服务保障。

  据介绍,“曹操专车”计划将推出导游司机新业态,即取得网约运营证和导游证的专业人员为散客自驾游群体提供在厦旅游“一站式”服务,满足厦门散客自驾游群体日益增多的旅游需求。值得一提的是,提供考取导游证服务的厦门旅游培训中心也已入驻产业园,项目启动后即可为优质司机提供专业导游培训服务。

  六大项目之一的“厦门塔”项目,计划总投资逾50亿元,是集广播发射、旅游观光、国际时尚体验、影视文化体验、海洋文化体验、运动休闲、会展等于一体的综合项目。业内人士表示,它将催生出一个全新的厦门城市名片和世界级的地标性旅游品牌。

  产业园一开张即有“六大项目”正式签约,这在国家大力发展文化产业的背景下,带动了旅游企业在文化旅游领域进行更多深度合作。项目方代表表示,随着企业间优势互补、资源共享、协同互助,厦门旅游文化产业园也将迎来更大的发展机遇。他们对产业园未来发展充满信心,并希望通过这个平台打造更多的旅游合作项目。

  重服务秋色满园香自远

  厦门旅游集团总经理肖平表示,产业园开园,一方面表明园区对发展文化旅游产业的信心和决心,一方面表明园区对入驻企业和项目运营会加大服务力度,通过区域资源整合,助推园区、企业与区域同步发展。

  园区将持续推动和扶持旅游产业研究、城市智慧旅游建设、旅游区域性推介等领域的合作项目落地。福建江夏学院与集团旗下的厦门旅游培训中心签订《产学研战略合作框架协议》,将通过企业支持办学建设、企业参与办学过程、企业检验办学成效的方式,构建校企深度融合、协同育人的经营模式,服务区域经济社会发展。《石城县旅游推介战略合作协议》的签署,有望带动更多县市及相关企业到园区举办旅游营销推广活动。同时,中国建设银行与旅游集团签订的战略合作,将为园区在扶持、拓展旅游新业态项目、旅游发展合作方面提供融资服务和资金后盾。

  据悉,产业园还将利用周边场地,持续扩展园区范围,拓展“旅游创客空间”,吸引更多能够推动旅游新兴领域发展的小微企业入驻,通过创建企业运作的旅游投资基金,孵化和扶持具有发展潜力的旅游新业态、新项目落地开花。

  厦门旅游集团相关负责人透露,厦门旅游文化产业园将着重在主题创新、旅游项目创新、旅游产品创新、体验方式创新上下功夫,抓住“后金砖”效应,融合活力产业、功能配套、生态环境,打造“文化+旅游+产业”可复制推广的综合文化旅游品牌项目。

责任编辑:迟美玲
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